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短视频平台内容生产与传播研究

引言

短视频平台作为互联网世界里崭新的一股力量，为人们提供了

更加丰富、生动的视听娱乐体验。而其充满创意的视频内容不仅

吸引了众多用户的关注，更是涌现了一大批有才华的新生代网红。

因此，对于短视频平台上的内容生产和传播问题进行深入研究，

既可以为短视频内容创新提供思路，也可以为我们准确理解互联

网社交传媒的发展趋势。

一、短视频平台的内容生产方式

短视频平台的内容生产方式可以分为UGC（User-Generated

Content）和PCG（Professional-GeneratedContent）两种。

1.UGC

UGC即用户生成内容，也就是由一般用户或微博、微信公众号

等传播渠道的认证用户传播的内容。目前国内已涌现了一批拥有

千万粉丝、极具影响力的短视频网红，他们拥有着强大的创意灵

感和挖掘时代流行文化的能力，通过自己的创作、生活、娱乐、

综艺等多个方面来为用户打造个性化的视频内容。

当然，UGC也存在着一定的局限性。由于制作水平参差不齐，

很多UGC创作者存在着缺乏专业技能、制作成本高等问题。同时，

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由于UGC的内容来源广泛，经常存在版权问题。因此，UGC的

内容也需要平台本身进行实时审核和管理。

2.PGC

PGC指的是专业生成内容，即由专业的制作团队创作、导演和

制作的视频内容。相比于UGC，PGC在制作水平、内容品质等方

面都更加稳定和高端。其制作流程固定而严谨，更适合商业化运

作，也成为了短视频平台上一种更加成熟的内容生产方式。

二、短视频平台的内容传播

短视频平台的内容传播方式同样经历了从单一的自媒体渠道到

多元化传播路径的不断发展。

1.自媒体渠道

短视频平台的自媒体渠道，无疑是其传播的主力军。其给予了

内容创作者更多的自由度，也拥有最大的用户流量。具体表现为

用户可以通过短视频、文案、互动等多种方式展示自己的风采和

创作能力，获得更多的点赞、评论和分享，从而也能够实现自我

价值的提升。

2.品牌营销推广

品牌营销推广已成为了短视频平台上一种非常重要的内容传播

方式。品牌方通常会选择一些有一定粉丝基础的流量官方账号合

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作，或者在UGC的带动下，自行组织饭局、预售等活动形式。这

种方式可以将品牌的产品信息精准地推送给潜在消费者，同时为

品牌所在的行业带来持续的影响力。

3.社交传媒

由于短视频平台的用户群体更年轻化、更趋于移动化，因此社

交传媒对于短视频平台的内容传播具有重要作用。通过社交平台

的分享功能，用户不仅可以将自己喜欢的短视频内容展示给自己

的好友，还可以在社交平台上发现和追寻自己喜爱的网红——这

种社交发现和跟踪的策略，成为了社交传媒的核心内容之一。

三、短视频平台下的内容创作与商业化运作

1.家庭影院创作的崛起

短视频平台内容创作中的一大重要部分，就是家庭影院创作。

其正是利用自身想象力和对于流行文化的敏锐度，通过拍摄和剪

辑等方法，生产出一系列的短视频剧集。这些剧集同样具备UGC

的特点，具有更多的快速产出和体验的特点。

2.短视频商业化运作