市场营销学判断与计算题(1).pdfVIP

考试题

判断题：

1.市场营销就是推销和广告。（F）

2.企业之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（F）

3.营销组合是杰罗姆·麦肯锡于20世纪50年代提出的。（F）

4.市场营销者可以是卖方，也可以是买方。（T）

5.市场营销的最终目标是企业获取利润。（F）

6.市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条件是满

足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体销售。（T）

7.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学

两个分支。（T）

8.市场营销理论产生发展的一个重要背景就是卖方市场的形成。（F）

9.在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（T）

10.宏观市场营销强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政

府、消费者组织等）控制和影响销售过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡。（F）

11.针对不规则需求，营销管理的任务就是致力于市场营销研究和新产品开发，有效地满足

这些需求。（F）

12.建立和维系与顾客的互惠关系，是市场营销管理的基本目标。（F）

13.除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因为生产成

本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。

（T）

14.市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利

益。（T）

15.市场营销观念“消费者主权论”，将过去“一切从企业处罚|”的旧观念，转变为“一切

从顾客出发”的新概念。（T）

16.从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（F）

17.各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。（T）

18.在理论和实践中，战略和战术是不同的两个概念，企业战略从属于战术。（F）

19.战略规划是企业面对市场竞争，为长期生存和发展进行的谋划和思考，是关于企业大局

的科学规定。（T）

20.战略经营单位通常没有自己的业务。（F）

21.后向一体化是指收购、兼并企业下游的厂商。（F）

22.使用水平一体化战略，是指企业争取对相关企业的所有权和控制权，或实行各种形式的

联合经营。（T）

23.企业利润水平与市场占有率同向增长。（T）

24.处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（T）

25.出于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（F）

26.产品、价格、分销和促销等销售组合是市场营销过程中的不可控因素。（F）

27.市场营销组合是固定不变的静态组合。（F）

28.微观环境直接影响与制约企业的营销能力，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称

直接营销环境。（T）

29.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称间接

营销环境。（T）

30.微观环境与宏观环境之间的一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，它

们各自独立地影响企业的营销活动。（F）

31.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（F）

32.市场营销环境是一个动态系统，每一个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

（T）

33.只要企业制定好营销组和策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的

营销效益。（F）

34.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说

是无能为力。（F）

35.面对某一时期市场疲软、经济不景气的环境