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杭州师范大学成人高等教育继续教育学院专业

2014-2015学年第一学期期末考试

《广告设计与市场调研》试卷（A卷）

(考试时间100分钟)（开卷）

层次：班级：学号：姓名：

考生注意：答案必须写在答题纸上，写在试题上无效

一、单项选择题（20*1=20分）

1.有研究显示，“广告策划”的思想最早是在20世纪60年代由（）提出来的。

A.尤金麦卡西B.大卫奥格威

C.艾耶文子D.斯坦利波利得

2.广告策划的原则不包括()

A.指导性B.连续性

C.针对性D.有效性

3.广告策划与其他相关学科有着紧密联系的不包括（）

A.市场营销学B.传播学

C.管理学D.消费者行为学

4.比较适合产品导入期的广告战略的思想是（）

A.积极进取的广告观念B.高校集中的广告观念

C.长期渗透的广告观念D.稳健的广告观念

5.向广告客户提案的思路不包括以下（）提案

A.策略提案B.广告实施计划提案

C.创意表现提案D.费用提案

6.照相机的核心产品是（）

A.镜头B.胶卷

C.售后服务D.留下记忆

7.（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识

别。

A品牌B商标

C广告D形象

8.（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。

A品牌价值B品牌认知

C产品认知D品牌忠诚

9.企业请明星做自己产品的形象代言人，希望通过明星使用自己企业品牌的产品给广大消

费者起到一定的示范作用，这是利用了（）对消费者购买行为的影响。

A.社会阶层B.文化

C.心理因素D.相关群体

10.不属于产品成熟期的广告策略需要注意的要点为（）

A.个持续强化品牌核心形象B.充实和发展品牌形象内涵

C.利用各种社会公关、销售公关等推动产品品牌发展、提升企业形象

D.采取积极或收缩的广告策略

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11.认为广告成功的关键在于能否找出产品的独特销售主张，所谓独特的销售主张是同类产

品的广告宣传中不曾提出和表现的广告创意策略是（）

A.定位策略B.