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品牌管理章测试题库--第1页

品牌管理章测试题库

1、章序号用[]标出，须输入整数。示例：[1]

2、题型须在题干前用[]标出。示例：[判断题]。仅支持[单选题]、[多选题]、[判断题]、[填空题]、[问答题]。

3、分数须用[分]标明，必须为1-100内的整数。示例：[10分]。

4、难易度须用[难度]标明，必须为1-5内的整数。示例：[难度3]

5、选择题选项内容不可重复，题干和选项最多显示1000字符。

6、选择题答案须用（）标明，答案必须为大写英文字母。

7、填空题题干中作答处须用{}标明，{}内须填写正确答案。填空题的分数须在正确答案后用[分]标明，题干和答案最多

支持1000字符。

8、判断题答案须用（）标明。示例：我是题干内容。（对）或者（错），题干最多支持1000字符。

9、问答题的参考答案，须在题干后另起一行，且用【参考答案】标明。示例:【参考答案】解析文本内容，题干和答案

最多支持1000字符。

10、按回车键（enter）空一行以上或通过序号，识别为进入下一题。

注：（1）若题目中有公式，请尽量使用图片形式，否则公式可能会显示有误。

（2）另外在导入时请严格按照格式要求导入，否则可能会造成导入失败。

（3）文档格式只支持docx格式。

（4）重复导入某章习题时，会先清空该章全部习题，再导入该章新题，请谨慎操作。

如下为题目示例（导入时需将此条删除）

[1][单选题][2分][难度3]

1、品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和(B)两部分。

A.品牌联想

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌定位

[1][单选题][2分][难度4]

2、品牌化决策解决的是品牌的（B）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创

品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。

A.结构

B.属性

C.识别

D.定位

[1][多选题][2分][难度4]

3、著名市场营销专家菲利普·科特勒Philip（Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定

的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（ABC）。

A.个性

B.文化

C.使用者

D.定位

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[1][判断题][2分][难度3]

4、打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。（对）

[1][判断题][2分][难度3]

5、品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战

略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。（对）

[2][单选题][2分][难度5]

1、与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多（C）战略。

A.多元化战略

B.差异化战略

C.专业化战略

D.低成本战略

[2][判断题][2分][难度3]

2、有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如人名、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著

名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以