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乡村振兴电商典型案例分析--第1页
乡村振兴电商典型案例分析
一、成县乡村电商模式
1.背景介绍:
甘肃陇南市成县,这里农林产品丰富,有大约50万亩的核桃林。从2013
年开始,成县县委书记带头用微博、微信推行成县的核桃。电商模式:“靠山吃山”
是成县发展电子商务的基本思路。成县的发展模式是:农户+网商。
2.关键特点:
(1)爆品线路
先用成县核桃打响知名度,再带动“成县紫皮大蒜”、“成县土蜂蜜”、“成县巴
马香猪肉”、“成县手工挂面”等农特产品走向热销;
(2)政府营销
县委书记带头,4大班子、乡村干部齐上阵,用微信、微博等工具进行营销。
3.适用地域:
各地都可以参考,特别是有特点产品的地域。
二、沙集乡村电商模式
1.背景介绍:
江苏徐州市沙集镇是典型的苏北农村,这里曾全镇发展养猪业,后来全镇发
展废旧塑料回收业,有“全乡收破烂”之说,从2006年开始开始尝试做简易家具
电商。
2.电商模式:
沙集电商企业趟出了1条完全不依赖当地传统产业,“无中生有”发展电子商
务的道路。模式是:加工厂+农民网商。该模式的核心是“农民网商”。农民从加工
厂拿货,然后通过自己的网店卖给消费者。多数加工厂是专职的和同享的,也有
少部份网商具有自己的加工厂。2014年末,仅沙集镇东风村直接从事双商的人
员超过2000人,开设网店超过1000个,实现交易范围超过24亿元。
3.关键特点:
(1)选择了与当地传统产业完全不相干的类目。
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乡村振兴电商典型案例分析--第2页
(2)所选择的简易家具类目具有技术门坎低、资金需求低、产业资源整合
难度低的特点。
(3)走向了产业化分工的模式:板材供应商、加工厂、网店、物流快递、包
装等完全供应链。
4.适用地域:
比较合适传统产业都不突出的地域。
三、清河模式
1.背景介绍:
河北清河县有“中国羊绒之都”的称号,这里山羊绒产量长时间占到全国的60%
以上,全球的40%以上的份额,具有非常雄厚的产业基础。受2008年全球金融
危机影响,清河羊绒的出口额下滑很大。在这类情况下,清河县大力发展电子商
务,提出了“网上网下互动,有形市场与无形市场互补”的发展思路。电商模式:
依托传统优势产业,清河电商走出了1条独特的县域电商发展模式:专业市场+电
子商务。
到2014年末,清河县已具有8个淘宝村和1个淘宝镇,全县仅在阿里平台
上开设的网店数量就超过23万家,从业人员到达6万人,年零售额达30亿元以
上。
2.关键特点:
(1)清河电商发展模式与义乌小商品电商非常类似,都有强大的传统产业
或专业市场作支持。
(2)带路人示范以后,有着深厚的产业积累的传统商户和企业都迅速转型
电商,网商群体和交易范围迅速放大。
(3)政府大力营建的电商生态对当地电子商务的发展起到了强大的推动作
用。
3.适用地域:
有发达的传统产业的地区,特别是消费品产业占优势的地方。
四、遂昌模式
1.背景介绍:
浙江省丽水市遂昌县,素有“9山半水半分田”之称,是个典型的山地县。所
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