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企业绿色营销的原因分析论文参考

关键词：绿色营销现代企业国际市场竞争中国职称论文

近些年来，世界工业化进程的加快给人类生存环境带来了严重的污染和破

坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。而在我

国，随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增

强，特别是去年初，由于“非典”在我国一些地区的盛行，更是对人们传统的

消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消

费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。面对目前的形势，我国企业实施

绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我

们的高度重视。

一、现代企业必须实施绿色营销的原因分析

面对国际市场竞争的新武器绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中

要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以

造福后代。可见，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保

护生态环境为宗旨的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重

要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，

实现企业的可持续发展。我国企业应顺应国际国内形势，及早树立绿色营销观

念，为自己赢得国际市场竞争的优势和生存空间。

1.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、保护地球的环境保护主义

运动要求企业实施绿色营销。近些年来，随着经济的快速发展，全球正经历着

前所未有的生态灾难：臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破

坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝……因而，关注环境、

保护地球成了人类最为重要的事情之一，环境保护主义运动成为全世界的巨大

力量，得到了公众的广泛支持，使得消费者重新思考“他们要买什么？从谁那

里购买？”消费者态度的变化引发了新的营销策略——绿色营销——由企业开

发、营销适应环境保护主义的产品。

2.绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。所谓绿色消费，是指消费者意

识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影

响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。绿色营销对于人类生存、国家、

企业、个人都有非常现实的意义，是现代市场营销发展的一个重要方面，它代

表了以可持续发展为主导的思想，照顾生态层面的新的营销思维方式与操作模

式。据报道，80%左右的德国人在购物时考虑环保问题；77%的美国人由于企业

的环保形象会影响他们的消费倾向；66%的英国人愿意付高价购买绿色产品；而

我们中国消费者尤其在经历“非典”之后，绿色消费观念也大有兴起之势。

3.国际贸易中的绿色壁垒要求企业实施绿色营销。绿色壁垒是绿色贸易壁

垒的简称，又称环境壁垒，是指进口国（主要指发达国家）以保护生态环境、

自然资源，以及人类和动植物的健康为由限制进口的非关税壁垒措施。它依据

有关的环保标准和规定，要求进口商品不但要符合质量标准，而且从设计、制

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造、包装到消费处置都要符合环境保护的要求，不得对生态环境和人类健康造

成危害。这种新的贸易保护措施可有效地阻止外国，特别是环保技术落后的发

展中国家的产品进口，为本国市场形成巨大的保护网，是国际贸易中最隐蔽、

最棘手和最难对付的贸易障碍之一。面对高高筑起的“绿色壁垒”，环境战略

已经成为各国贸易战略的一个重要组成部分，强化绿色产品的生产和国际化营

销是企业的一项战略性任务。今后，企业之间的竞争不仅是产品性能、服务质

量、促销手段等方面的竞争，也是环境保护水平的竞争，谁能尽早而又成功地

实施绿色营销策略，谁