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新媒体运营策划

一、新媒体与新媒体运营概念：

新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它

是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。

新媒体运营是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒

体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关

的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与

度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。

在自媒体高度发达的时代，每个人都是媒体的参与者，也可能成为一个媒体，

这种新媒体运营活动应运而生，并且成为一种职业。

二、新媒体的特点

当前所指的新媒体，是与社交媒介更为贴切的媒介形式，如微信、微博、论

坛、SNS等等，更多的表现为自媒体，它们具有以下传播特点：

1传播方式双向化

传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时

间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这

种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，

每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果

明显。

2接收方式从固定到移动

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使

得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。

3传播行为更加个性化

微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，

个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我

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的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快

感。

。

4传播内容多元化

从传统媒介到新媒体，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，

传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助新媒体形式，同

时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提

升了信息广度。

三.新媒体运营方案

新媒体

运营1内容运营

2用户运营

1，内容运营

内容运营是新媒体运营最直观的方法。如果把新媒体账号当成一个产品，很

多时候新媒体都是重要的承载体。

A的微博运营企

业官方号运营：

定时更新微博，企业介绍，产品介绍，服务特色，客户回馈等与公司运

营密切相关的内容

关注政治，文化，经济，医疗，军事，社会事实，热点事件等，分享并

评论，取得群众认同，。同时进行嵌入式营销。

整合编辑养生，旅居，养老，营养搭配，老年保健等科普知识，内容科

学真实，文采有新意

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主动添加各个官方，大v，企业，网络红人，文娱明星等微博号，增加

企业的存在感

微博关注人数

与粉丝数统计