2021年度【美柚】Greenlife推广方案.pptx

美柚华南策划组2020.12GreenLife呵护女性全年健康2021让妳身体自在心向自由健康食尚主义，全年呵护如一2021GreenLife美柚平台推广建议

Part1美柚平台介绍平台人群洞察产品卖点策略Part3传播推广资源CONTENTSPart2Part4

第一部分健康消费市场洞察01

2020疫情来袭，健康成为大众生活的关键词“健康”关键词有哪些信誉好的足球投注网站量快速提升3500w每天在今日头条浏览健康内容，比2018年增加60.7%7.2亿今日头条健康内容收藏数，比2018年增加50%3.2亿今日头条健康内容点赞数，比2018年增加461%数据来源：丁香园《健康报》社：2019国民健康洞察报告身体健康幸福家庭心理健康享受生活拥有财富满意的工作良好的人际关系高社会影响力 73%47%27%18%重视度93%12%1%26%2019国民各生活态度重视程度面对未知病毒，健康体魄远比疫苗来得更实在更重要。“养生”“惜命”等词成为用户沟通互动的常谈话题2019国民各生活态度重视程度

70后 70前2017-2019年不同年龄段线上家用医疗保健消费人数占比00后 95后 90后 85后 80后 75后2017-2019年线上家用医疗保健不同性别消费金额占比女性 男性201720182019201720182019年轻女性健康管理意识提升，成为保健品消费主力军数据来源：CBNData消费大数据女性消费者对健康问题的关注度高，是线上家庭医疗保健消费的主导，且占比逐年提升90-85后由于有着家庭角色演变，需要家庭成员购置健康产品，成为健康市场主要消费决策者

保健品消费市场持续成长，膳食补充剂成为重要的养生保健方式2019年，中国保健品市场规模达到2227亿元，增长率高达18.5%线上电商成为保健消费第二大渠道，不断挤压传统线下渠道，成为主流消费习惯之一

健康消费需求已然进阶，全面状态健康成为大健康主旋律大众对健康的要求不断强化，包括身心健康与状态健康两大方面。拥有健康美的气质，即通过生活中细节的呵护呈现出的健康精气神是大众追求健康的主旋律------CBNData《健康生活消费趋势报告》身心健康状态健康肌肤健康、有自然光泽神态精神、无疲倦感身体没有出现疾病、体力充沛心情无负能量情绪，没有压力

营养保健消费精细化，细化品类发展迅猛购买营养保健品=充值健康满状态运动自律新食尚妆食同源，吃出颜值食补潮流进行时针对不同的健康细分需求，大量新生营养保健品跑马圈地，成为新一代网红爆款

健康是一种生活方式更是一种生活常态加强与女性消费者将是营销传播的关键点BeforeNow能吃能睡，健康万岁不生病≈健康身心满血状态健康是坚持向上的生活态度线下购买线上消费总结启示

第二部分美柚平台情况02

在美柚，与2.5亿女性用户共话健康MEETYOU打造女性天然交流阵地陪伴女性每个重要时期记录周期备孕助手健康+知识+工具+社区个人健康+育儿工具育儿+再孕记录等备孕期孕期辣妈二胎/多胎备孕期孕期

QuestMobile2020.6Iresearch2020.6行业地位升级：健康领域头部玩家

四大身份划分：覆盖完整女性生命周期的不同健康诉求经期52.6%备孕7.3%孕期19.5%辣妈20.6%

营销价值自带健康标签的美柚用户不同于贩卖焦虑的平台，美柚用户关注自己健康，她们天生拥有健康焦虑的标签。妇科健康两性健康身材焦虑备孕调理宝宝健康滋补养颜

产品升级：精细化运营+好内容输出，为健康服务赋能首页全面升级，精耕健康服务。精细化人群场景化服务专业化内容经期备孕怀孕育儿

自制IP栏目，打造专业、可信、易懂的视频化小知识，满足目标人群的知识获取需求以用户最关心的健康需求为主要切入点，满足女性不同人生阶段泛健康与泛生活方向的知识需求专业升级：特色短视频与新知科普专业内容狙击

社区升级：完善的创作者体系促进“内容合伙人”增长创作者分层体系具有专业资质的医生/专家平台创作者/专业编辑运营社区活跃用户/达人用户专家美柚号作者(PGC创作者）达人(UGC创作者）专家总数环比增长PGC优质作者环比增长UGC达人环比增长71%74%209%20000+自媒体作者共同搭建流量生态

第三部分2021平台策略思路03

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