护肤品的市场调查报告.pdf

护肤品的市场调查报告--第1页

护肤品的市场调查报告

护肤品的市场调查报告1

在化妆品行业，消费者性别不同，年龄不同，购买的特点也

大为不同。例如不同年龄的女性对护肤品的选择就有明显差异，

就我国而言，欧珀莱、可伶可俐、碧柔深受年轻女性的青睐;中年

女性则认为大宝是适合自己的洁肤护肤品牌，选择玫琳凯和雅芳

的比例也高于青年女性。再者，收入多少、学历高低也直接影响

着购买者的购买特点。

1.地理变数

按地理变数细分市场就是把市场分为不同的地理区域，如国

家、地区、省市、东部、西部、南方、北方、城市、农村、山区、

平原、高原、湖区、沙漠等。以地理变数作为市场细分的依据，是

因为地理因素影响消费者的需求和反应。各地区由于自然气候、

交通通讯条件、传统文化、经济发展水平等因素的影响，便形成

了不同的消费习惯和偏好，具有不同的需求特点。由于我们中国

的沿海城市发展比内陆城市发展快，素质比西部高，消费层次不

同，所以在沿海城市化妆品比在内陆市场比较好。

2.人口变数

在中国，东西部人口分布不均，中国东南部面积占全国总面

积的43%，而人口数量占总人数的94%以上，所以化妆品在东部市

第1页共22页

护肤品的市场调查报告--第1页

护肤品的市场调查报告--第2页

场好。

3.心理变数

在市场营销活动中，常常出现这种情况，即在人口因素相同

的消费者中间，对同一商品的爱好和态度截然不同，这主要是由

于心理因素的影响。市场细分的心理因素十分复杂而广泛，涉及

消费者一系列的心理活动和心理特征。主要包括消费者的个性、

生活方式、社会阶层、动机、价值取向、对商品或服务的感受或

偏爱、对商品价格反应的灵敏程度以及对企业促销活动的反应等。

下面我们就其中的部分因素加以说明。

化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一.它经

从无到有,从小到

大的巨大变化.1987年的产值仅18亿元,生产企业只有

100家左右,发展到20__年,全行业的销售收入已经达138亿

元,拥有3000多家生产企业.从1987年到20__年,化妆品行

业产值的年均增长率达到18%左右.

国际化妆品市场,尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区

出现了经济衰退,但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长

态势.据《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报告,国际化妆品市

场近年来的增长速度达到20%左右,而另一家全球市场调查公

Euromonitor的调查资料显示,亚太地区化妆品市场增长较快,并

第2页共22页

护肤品的市场调查报告--第2页

护肤品的市场调查报告--第3页

预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势

1.品牌竞争状况

目前我国化妆品市场上,国际化妆品企业的品牌有:

欧莱雅集团巴黎欧莱雅,美宝莲,卡尼尔,兰蔻,碧欧泉,赫

莲娜,薇姿,理肤泉,欧莱雅

专业美发,卡诗等.

宝洁公司玉兰油,SK-Ⅱ,飘柔,海飞丝,潘婷,沙宣,润妍,伊

卡露等.

联合利华夏士莲,力士,旁氏等.

法国LVMH集团迪奥,CD,纪梵希等

法国产香水爱琪美,莲娜丽姿,欧洲之萃,香奈尔等

巴黎贝丽丝香水有限公司贝丽丝

意大利的范思哲