一个完整的新媒体营销推广方案.pdf

一个完整的新媒体营销推广方案--第1页

一个完整的新媒体营销推广方案

随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞

大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了

新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。

新媒体营销扮演什么角色？如何做订目标，做预算，写推广方

案，绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新媒体团队?

下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分

为几部分,抛砖引玉，希望对新媒体从业人员有思路上的一些启

发。

一、新媒体运营是什么?

这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营

有个系统化了解.大家可以参考如下这张图，看图理解运营:

一个完整的新媒体营销推广方案--第1页

一个完整的新媒体营销推广方案--第2页

新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品

牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度

传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高

参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目

的。

微博，微信，贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,

而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集,明白这个关系

更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。

一个完整的新媒体营销推广方案--第2页

一个完整的新媒体营销推广方案--第3页

根据运营级别划分：初级运营,中级运营,高级运营。

初级运营（负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信

运营，内容编辑,活动策划等)。

中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）.

高级运营（三个环节贯穿,视野更大,资源更多，布局更长）。

根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户）,

留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）。

COO(考虑产品,营销，投资人关系,PR等公司层面资源调配）

根据运营内容划分：用户运营,内容运营，社区运营,商务运营，

活动运营等。

二、定目标

一个完整的新媒体营销推广方案--第3页

一个完整的新媒体营销推广方案--第4页

接下来,我们要做的就是定目标，一般来说，制定目标参考几

个原则：

1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标,就直接以后

台目标数据值为参考，比如微信,微博。别搞太多数据定义或计算

公式，省事又直观，也可以避免对数据定义理解偏差而产生的误

会。

2、第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导,可以交付给技

术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸

到周，月,季,年去做统计。比如服务号的注册用户,订单量，订单

转化率，客单价等。

3、团队需要有一个终极目标

比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目标就是日订单量。

比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。

一个完整的新媒体营销推广方案--第4页

一个完整的新媒体营销推广方案--第5页

4、各部门对目标进行分解：

目标可以分为两种：

事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创.

结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增