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广告设计收获和心得

广告设计收获和心得篇1

这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考，在这里记录下来，以期看到自己

的进步，在广告创意，人文素质等方面。广告并不是一个容易的行业，其实广

告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，

其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告

的注意，是广告人必须要注意的。

广告有基本必须的元素

1.由美术构成并且有一定的水准。2.文字方面朗朗上口，简洁有利。3.

必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。4.AD要做一个最好的salesman，AD

绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包

含了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。

像NIKE的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售

讯息。

可口可乐案例

1.可口可乐在1960年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路:如何让

每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送

方法。当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是

在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转变成大家熟悉的红

色，这才是品牌创意在生活上所带来的意义。之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，

便将刮胡刀和父亲节联想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。

所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个

style，也就是品牌在生活上的感觉。1.最重要的是获得注意。否则，75%的广

告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。2.邀请阅听人进入广告

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世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。例如送赠品等。3.

要有结构内容，否则无法成立。投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并

非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要

引人入胜，内容要可信。当然，品牌为基本考量。75%的哈佛学生没注意，在一

般人也许高达90%所以我们要如何能beoutstanding。

广告的目标

1.消费者:解决消费者问题2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好

处和坏处，它是否改变了生活的某部分。3.竞争对手:在市场上的同类竞争。要

多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知

名度、个性、价格、通路…等。

人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广

告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予style，而作广告，

最难的便是赋予brandstyle。在广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在

旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的形象讨好观众。而

日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴，在妻子离开身边后的七支一系列广

告，说卫生纸和男人间细腻的关系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用

量等。如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关

的地方。在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多

专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而

且毫无禁忌。相较之下，大陆的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用

现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而