201X年伯乔品牌体系搭建及传播规划课件.pptVIP

.企业的公众形象企业展现在公众面前的是一个什么样的形象？明星代言人对于服务型企业来讲，不太适合向消费品那样聘请形象代言人，通过明星的形象带动品牌形象的整体提升，并通过代言人原有的影响力带动产品的销售。02two品牌形象企业家品牌服务企业塑造企业家品牌，将企业家打造成商界的明星，进而以企业的品牌形象代言的身份出现，不但能够大大降低品牌推广成本，还能快速提升品牌知名度和美誉度。.1234增加创始人曝光率,间接提升企业形象,打出知名度杨总（清华高材生、资深金融从业经历）胡总（年轻行长、经济学硕士、经济师）开通个人微博,发布运营,提升活跃度微信公众号专栏,发布其署名文章参加行业论坛（外部、协办、承办、独立举办）,参与颁奖、评奖,被邀请发表演讲等。格力董明珠、万科王石、聚美优品陈欧目的人物方法案例02two伯乔企业家品牌塑造.01020304伯乔想进入什么市场？市场环境怎样？伯乔可以投入的有效资源是什么？伯乔的奋斗目标是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？伯乔品牌现在地位怎样？未来预期目标又如何？品牌愿景02two.没有故事就没有品牌情感营销品牌故事02two企业故事企业家故事.1故事体系23企业宣传片企业歌曲品牌故事是品牌的无形财富。不仅要讲好品牌艰苦创业故事、创新开拓故事、致富思源故事,也要讲好故事背后展现的伯乔人品格、伯乔文化,以故事沉淀品牌精神,把故事讲得出彩、讲得娓娓动听、讲得直抵人心。企业宣传片意义在于所见即所得,通过企业宣传片,可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况,可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来。02two伯乔品牌故事企业歌曲,对外可以展示企业良好精神风貌,对内可以提升员工凝聚力,形成向心力。.品牌三度品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素,使消费者对某一品牌情有独钟,形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。简言之,品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。知名度美誉度忠诚度品牌知名度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。

02two品牌三度.提示时提及率无提及率未提示时第一提及率提示时第一提及率未提示时提及率02two品牌知名度五阶段.一心一意忠实于某品牌

喜欢某一品牌并视之为朋友

满意的购买者品牌转换要付出代价

满意且习惯性购买者没有改变的理由品牌转换者/价格敏感/品牌冷感症02two品牌忠诚度度五维度.03there.它包括传播的目的、主题、内容、目标受众、媒介形式、传播方式、时机、效果评估等。传播策略包含什么传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法。什么时传播策略传播所做的就是使品牌与人建立关系；策略就是达成目标最快速有效的方法。传播策略是做什么的传播策略03there.从内到外的传播每一整合阶段都是有目的细分传播受众各种触点的整合品牌聚焦一个声音一个形象“我有一半的广告花费被浪费掉,但问题是我不知道到底是哪一半。”--WilliamHoskothLover03there传播关键点.客户(toB)一个可信赖的品牌，实力超群、提供品质优良的产品及服务的大型企业社会公众一个有实力能持续发挥价值、造福社会的负有社会责任感的大型企业政府一个带动区域经济发展、贡献财政税收、并担当经济龙头的优秀企业用户（toC）一个在奖励生态领域不断进行科技研发创新的引导者企业内部一个令员工有强烈自豪感、归属感，并为之忠诚、勤勉的新型企业03there传播关键点—细分受众.01新媒体矩阵营销一级矩阵：公众号、微博、今日头条、抖音二级矩阵：知乎、百度知道（日常提问和问答，宣传伯乔）03行业口碑提高产品和服务的质量，形成客户依赖；参加各种行业内的大型会议，进行定向传播04营销工具传播公司画册+公司网站+公司礼品06社会公益活动03there对外传播参与公益活动提升企业社会责任感和企业美誉度.伯乔企业报及各项企业文化活动举办统一的企业文化展示办公系统、楼宇导视的设计规范应用统一的VI系统导入具有企业特性的企业歌曲的传唱企业歌曲03there对内传播.1月-3月4月-9月3月-8月2019-2020