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三八妇女节义诊活动方案

三八妇女节义诊活动方案1

一、活动背景

当前，许多医疗机构把市场竞争转向品牌、服务竞争，随着医保改革的深入，

大型医院不再是患者唯一的选择。在“三八妇女节”来临之际，xx邮政局拟利用

“健康福”直邮媒体，协助xx医院开展“喜迎三八妇女节，关爱女性送健康”活

动，进一步提升xx医院的品牌形象。

二、“健康福”产品介绍

以邮简、信函为主要载体，以邮政名址数据库为依托，为贵单位选择目标客户

进行宣传，通过向女性客户提供看病优惠卷、免费体验卷等诱因，配合贵医院业务

宣传，从而达到吸引受众关注并产生上门体验的效果。

三、“健康福”产品功能

1.维护客户、病人之间的关系。

2.传达优惠活动、促销信息、体验活动。

3.达到口碑相传的效果，树立医院形象。

4.收集客户信息。

四、目标受众分析思路

鉴于此次活动的特点，我们重点以女性受众为主要目标客户，同时选择部分企

事业单位。

(一)贵医院的女性会员名址数据。

(二)重庆邮政个性化名址数据库中辖区内的读书爱好者(关注健康保健的女性

读者)、私家车主、中老年等库中的女性。

(三)重庆邮政组织机构库中辖区内的企事业单位工会主席或办公室主任。

五、效果分析

(一)精选目标，针对性强。根据活动特点通过分析、挖掘受众名址信息，选择

针对性的个人(单位)进行一对一、点对点的宣传，拓展市场。

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2、形式新颖，辩识度高。直邮作为分众传媒，区别于大众传媒，能有效避开

竞争对手，同时精美的画面，让其从竞争对手中脱颖而出。

3、开拆率高、保存时间长。优惠、赠礼等优惠资讯，更能吸引消费者打开邮

件，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。

4、性价比高，效果可测。相对传统广告宣传，费用低廉;贵公司可根据目标受

众数量、回复数量测定活动效果。

三八妇女节义诊活动方案2

一、背景及目的：

模拟医院背景：

三甲资质、综合性医院，在当地有一定的知名度和美誉度，主打科室是内科、

外科、皮肤科。妇科相对而言处于弱势，比二甲医院的妇科优势在主治医师和设备

上。

策划目的：

“三八”妇女节，历来是各家医院的阵地战，营销手法也层出不穷，主题活动

集中在捐赠、义诊、妇科检查、治疗优惠这四个方面，也就是促销活动，但是现在

各家医院都是这样做，一来没什么创意，二来，对消费者来说没什么大的吸引力，

如何在目前竞争日趋激烈的境况下，作出创新?我想，应该用异业整合的方式去运

作提升医院的品牌价值和内涵,扩大医院在当地的社会影响力，提高医院在女性消

费群体中的知名度和美誉度。

二、活动核心主题：

健康女人幸福长伴

三、合作单位：

主办单位：xx市妇联、xx市卫生局

承办单位：xx医院

协办单位:xx保险公司xx银行xx学校

媒体宣传单位：《瑞丽》杂志《人人健康》杂志xx晚报xx报纸健康资讯周刊

xx市级电视台xx省级电视台xx省级移动电视台。

四、活动总体思路：

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1、3月1日-8日，推出妇科体检优惠卡与当地妇女杂志