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“互联网+”时代下新媒体营销策略的探讨

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何碧海

[摘要]随着“互联网+”时代的全面来临，互联网经济空前繁荣，涌现了一大批全新的市场营销模式，其中最引人关注的无疑是新媒体营销。当前市场经济竞争越来越激烈，传统营销方式已经很难吸引消费者，企业必须积极寻找新的营销策略来争取更多的消费群体。新媒体营销是目前性价比较高、备受企业青睐的营销方式，它依靠互联网进行营销，更加富有创意性，传播速度和范围更加广，更符合现代企业的营销理念。

[关键词]“互联网+”；现代企业；新媒体营销；实施策略

互联网已经全面覆盖了我们的生活，网络购物、外卖平台、网络约车、网上购票等已经成为了我们日常生活的一部分。互联网对消费者的消费理念、消费方式、购物体验等产生了深远的影响，企业想要扩大自家产品市场占有率的话，就要积极开拓互联网营销渠道，这也是开展新媒体营销的客观要求。笔者认为现代企业可以积极学习新媒体营销理念，积极开拓多元化营销理念；凸显产品优势，积极构建线上+线下的联合营销模式；整合新媒体资源，构建新媒体营销平台；整合新媒体资源，开展跨界营销活动。新媒体资源更新换代非常快，企业要及时跟进，寻找新媒体合作伙伴，制定富有创意、凸显产品优势的新媒体营销策略，扩大自家产品的市场份额，提升企业自身经济效益。

一、新媒体营销理念解读

新媒体营销指的是现代企业利用互联网等信息技术，提取互联网平台上有益的信息和资源，结合自己的产品进行资源整合，以此来开展市场营销的一种理念。新媒体营销平台发展日新月异，目前主要是分为网络平台和移动数字媒体平台，例如我们熟悉的微博、微信等手机APP社交软件；抖音、火山等短视频媒体；腾讯、爱奇艺等视频媒体，这些新媒体各具优势，吸引了很多消费者，可以满足不同消费者的消费和审美需求，受众群体要比传统营销方式更加广泛。“互联网+”时代的到来为新媒体营销的发展提供了新的发展机遇，企业可以选择和运用的营销模式越来越多样化，企业要精准定位自己产品优势，选择最恰当的新媒体营销方式，让更多消费者认识和喜爱自己的产品，实现企业经济效益和社会效益的双提升。

二、“互联网+”时代下新媒体营销方向

1.新媒体软文营销

随着互联网和大数据技术的发展，微信、微博、新闻APP软件成为了我们了解资讯最主要的途径，这给企业营销开辟了全新的思路。企业可以在各大新媒体平台上投放软文广告，一方面是宣传自家产品，另一方面是扩大企业影响力。例如企业可以结合优质产品、企业文化等撰写宣传软文，投放在热门微信、微博公众号上，利用文字、视频、图片等富有创意的形式来进行营销[1]。

2.短视频平台营销

网红现象成为了互联网文化的代表，这些网红有着庞大的粉丝群，可以说是具备了很大的号召力，网红推荐和同款常常成为消费者的消费热点。例如小红书、抖音等短视频平台的网红买手，通过视频直播的方式来讲解产品，现场演示产品的使用效果，企业可以和一些热门网红进行合作，宣传自己的产品，给予一定优惠，例如美妆达人李佳琦、淘宝直播女王薇娅等，提升产品宣传和销售渠道。

3.大数据技术下的精准营销

大数据技术为新媒体营销提供了最核心的技术支持，企业可以积极搭建内部信息化平台，结合消费者网上有哪些信誉好的足球投注网站词汇和消费习惯等数据进行分析，根据不同地域消费者消费热点，进行产品研发；精准定位企业目标客户群，提升产品质量是真理。

三、“互联网+”时代开展新媒体营销的策略

1.合理统筹新媒体资源，实现跨界营销

“互联网+”时代涌现了很多特色鲜明的新媒体，这些新媒体资源针对性、客户群各有优势，企业可以整合和统筹新媒体资源，实现多屏、分屏跨界营销。企业在开展新媒体营销时，要立足于市场变化，掌握必威体育精装版市场动态，根据自己产品的优势和特点，综合运用新媒体营销平台，凸显自己产品和企业文化，塑造企業良好社会形象和口碑。传统营销模式虽然还占据着企业的一半江山，但是新媒体营销发展势头迅猛，是未来企业营销模式的必然发展趋势，企业要开展多元化营销，全面提升市场份额，这也是提升企业抗风险能力的重要措施。例如美妆类企业可以采取短视频、网络、视频营销等手段，例如可以和微博美妆达人进行合作，为美妆博主提供赞助，使用自己美妆产品化妆，展示自己产品优越的特性，例如防水、美白、持久性、轻薄性等优点，呈现真实的上妆效果，让消费者可以直观了解产品的效果和优势；企业还可以选择淘宝直播进行宣传，在线上销售中占据一席之地；类似于小红书、抖音视频营销手段，在最近几年吸引了很多消费者，明星同款、明星推荐产品成为了热销产品，企业可以把自己的产品推向短视频平台，通过短视频浏览来扩大产品影响力[2]。

2.拓展新媒体宣传渠道，提升企业影响力

新媒体营销的一大优势就在于受众广、传播速度快，企业在制定新媒体营销策略时，首先要做好宣传工作，打响品牌的知名度。企业可以使用微博、微信、抖