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医美整形医院营销策划方案

目录

封面

前言

第一部分市场背景状况

1、市场环境分析

2、ML集团发展历程

3、产品策划背景

4、挑战与机遇

第二部分营销策划

1、产品定位

2、目标群体

3、服务项目

第三部分创意设计

1、广告语

2、广告短信

3、广告创意

4、自制镜头

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第四部分预算

第五部分结束语

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前言：

整形美容自登陆中国以来，便兴起一股热潮。各大整形美容医院如雨后春笋

般在中国各地兴起。为了在千军万马中杀出一条血路，占有一席之地，各美容整

形医院也各显神通。各种类型的广告层出不穷，让目标消费者看花了眼，产生了

许多在各大整形美容医院门前的“徘徊者”。随着整形美容意识在消费者群中的

传播，广告诉求对象也开始向年轻群体靠拢。随着社会进步，市场潜在实力不可

小觑。如何发掘这部分资源，在目标消费群体中树立品牌意识变得尤为重要。

第一部分：市场背景状况

1.市场环境分析：

目前的整形美容市场还很不成熟，“蛋糕”还很有限。这种现象的存在与整

个中国的经济、政治大环境有关，更与整形美容相关的一些环节有密切关系，主

要表现在以下几个方面：

A、政府方面：

所有规则制定的初衷都是为了构建约束的框架，而执行的力度才是约束得以

实现的保障。就国家而言，法律和有关职能部门分别代表了约束的框架和执行力。

整形美容市场的不成熟，从政府方面而言，主要体现在政府相关职能部门的管控

力度不够上，如对整形美容机构的严格的资质审批及长期的市场监察、对医疗类

虚假广告的监控、对医疗事故的处理细则及具体的赔偿标准的制定欠缺等，导致

了整形美容市场上虚假广告泛滥、小规模美容院纷纷经营整形美容服务项目、整

形美容医师队伍中鱼龙混杂等现象的产生。同时，政府对整形美容机构的管理存

在跨部门的问题，因为有可能归卫生检察部门管理，也可能归工商行政管理部门

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管理，因此造成了一定的管理漏洞和难度。但从宏观方面，随着WTO的加入，随

着时间的推移，外资投资在医疗机构方面的政策变得越来越宽松，这对国内目前

很多还处于作坊式运作的医疗机构而言，竞争的压力已经到了生死存亡的边缘。

B、消费者方面：

目前，整个社会正经历历史大变革时，经济建设与思想道德建设存在失衡的

趋势，整个社会都在急功近利，都显得浮躁不安。正是由于女性消费者的浮躁创

造了巨大的美容市场需求，其中也包括整形美容并因此造就了整形美容行业的迅

猛发展。

本来整形美容，其实是整形和美容两个概念，它们的消费群是不一样的。理

论上整形面对的应该是身体上有客观存在的明显缺陷或残疾的人，美容的对象却

是正常的却希望锦上添花的人。但是目前的现状却是，整形机构接待并进行了手