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企业文化和企业形象—企业文化与视觉识别

视觉识别系统概念

上市公司的BI操作

在一个公司的成长过程中，公开上市是一个重要的里程碑，也是公司行为识别规范化的

重要标志。作为一种有效的筹资方式，公开上市对所有发达国家的企业发展都起到了至关重

要的作用。发达国家的绝大部分成长迅速的企业都选择了公开上市。

如果一切进展顺利，筹集到的资金将增加公司成长的动力，如开发新的产品，建立新的

工厂或改进现有厂房，开拓新的市场或收购其他公司等。对于公司的原持股者来说，由公司

公开上市所带来的经济收益也非常可观。在上市之前，应考虑计划中德公司的模式和规模大

小，为达到目标需要的资金数量，资金用来发展什么具体项目？企业愿意花多大的代价来筹

集这些资金？公开上市是否是最佳的筹资方式：现在是不是公开上市的最佳时机？目前情况

下公开上市的利弊分析也是十分重要的。

企业将股票出售给工种，可以筹得大量不用偿还的资金，迅速改善企业的财务状况，并

有条件得到利率更低的贷款。同时，企业一旦公开上市，即进入了证券市场，这会使企业今

后有更多的进会从证券市场上筹集资金。

利用股票收购其他公司也是上市公司的有力方面。一些公司常用出让股票而不是付现金

的方式去对其他企业进行收购，如果一个公司的股票已经上市，那么被收购的企业将更乐意

接受这个公司支付给他们的股票。因为上市公司的股票具有良好的流通性，持股人可以很容

易得将股票出手而得到资金。

对于已上市的公司来说，每时每日的股市，都是对企业客观的市场估价。上市公司还可

以利用股票作为鼓励员工的有效手段，一方面公开的股票市场提供了一个股票的准确价值，

另一方面，股票市场可以使持股的员工的股票得以兑现。

一个公开上市的公司需要定期向公众公布公司营运以及其他方面的信息，公司的股价也

将出现在每日的股市新闻之中。对一个经营管理良好、营运成功的公司，这种知名度的提高

带来最直接的好处就是它的服务和产品会被越来越多的顾客所了解和认同，从而增加市场销

售，对于一个经营不好的公司来说，虽然得不到正面宣传效果，但可以给经营者一些警示，

使其努力改善经营。

公司上市也会发生一些其他的变化。一家公司从私人公司变成公开上市的公司，最大的

变化就是企业隐私权的消失。国家证券管理机构会要求上市公司将关键的经营情况向社会公

开。对于原国营企业公开上市，这种企业隐私权的变化就没有那么大的冲击，因为国营企业

原本就有责任向上级主管汇报企业的经营情况。私人企业的经理人员一般就是企业的业主，

故操作经营是较随意的，而一旦企业公开上市，企业所有的重大决策都需经董事会讨论通过，

有些对企业至关重大的决策都得经过全体股东投票决定。股东们通常以企业的盈利、分红、

股票价格来判断经理人员的操作优劣。这些压力往往使得企业经理人员看重企业的短期效

益，而忽视长期效益。对于国有企业来说，公开上市后，经理人员的操作的自由度不会受到

更多更新的限制，因为，国有企业原来一般都受到上级主管单位的牵制。

上市时机的选择对于公司至关重要。有关上市的时机问题必须考虑：是否有一个完善的

企业发展计划？企业在公开上市之后，如果不能保持良好的经营和发展势头，股票价格就会

下跌。一个完善的企业发展计划能够使经营人员明确企业的发展方向和关键因素，减少政策

的盲目性。

企业管理人员对公司上市是否有足够的心理准备？上市将给企业经营、管理、文化带来

一系列冲击。公众随时可能对企业的经营挑剔、批评；股东可能对企业的决策施加压力；企

业可能出现爆炸性成长。企业经营管理人员必须有足够的迎接冲击的心理准备。

公开上市的企业必须及时、准确的向投资者提供企业信息。因此，企业的财务系统和经

营系统都必须达到相当的水准。公司信息发布不准确、不及时，一方面可能触犯国家的有关

规定或法律，另一方面也会使投资者失去对企业的信心。

投资者普遍期望购买那些可能升值的股票。一家公司只有当过去几年的发展非常强劲有

力时，才能使投资者对其今后迅速发展及其股票升值具信心。否则，恐怕连愿意为其发行股

票的承销商都难以找到。公司在上市之前应该进行一些市场调查，对股票的交易量、股市的

价格以及对新上市公司的热情都做到心中有底。

VI设计

心理学的研究表明，一个人在接受外界信息的时候，视觉接受的信息占全部信息量的

83%，11%的信息来自听觉，3.5%的信息来自嗅觉，1.5%的信息来自触觉，1%的信息来自

味觉。所以，在企业的CI战略中，VI系统具有相当重要的地位和作用，它是表达企业文化、

企业理念的重要载体，是企业个性的重