网络音频行业发展报告.docxVIP

??

?

??

网络音频行业发展报告

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

伴随着移动互联网的快速发展，音频产业规模不断扩大，产品数量呈爆发式增长，满足人们不同需求的音频内容层出不穷，产业链不断完善，盈利模式亦日趋成熟。2017年9月28日，蜻蜓FM宣布已完成必威体育精装版一轮约10亿元人民币的融资。有消息称，此轮融资的投资方包括BAT、头部文化基金和多支国家财政部门出资的基金，阵容十分豪华。[1]可见，音频媒体正在接力视频媒体，成为互联网高速发展浪潮中新一代资本、用户和市场的宠儿。

本报告所说的网络音频，是指除完整的音乐歌曲或专辑外，通过网络流媒体播放、下载等方式收听的数字音频内容，包括播客节目、有声书以及网络广播电台等实现形式，其内容包括访谈、脱口秀、新闻等多种类型。网络音频平台是指运营商向用户直接提供在线音频的内容平台，与之相关的产业、服务构成了网络音频产业。[2]

网络音频产业链主要包括内容方、传播方、收听方和广告商等，其中，内容制作和平台运营是产业链条中最重要的两个环节。内容方包括版权方和内容制作方。版权方则包含文字版权和有声内容版权两个部分：前者通过向有声内容制作方出售版权获得收益，例如部分图书出版机构，网络文学网站（如起点中文网、腾讯文学等）；后者则直接出售有声内容版权。有声内容制作方则由专业音频制作机构（各类广播音像出版社或鸿达以太、惠天听书等）、广播电台、高校电台、自媒体（如逻辑思维的“得到APP”及部分自媒体人运作的音频节目或频道）和其他媒体（如虎嗅、澎湃、36氪等网络媒体的音频内容）组成。

播放方包括广播电台和音频软件（音频平台软件、有声读物软件）。在网络音频产业链中，一方面，传统广播电台与音频平台软件已经实现直接合作，将传统广播内容迁移至音频平台；另一方面，音频平台通过向版权方、内容制作方（主播）购买或合作版权，实现制播分离、内容托管。音频平台直接面向用户，通过整合内容，链接内容与用户，占据了网络音频产业的核心位置。

广告商通过对内容方的赞助，实现广告植入并在音频平台和各广播节目中进行广告投放。

收听方则主要指用户，通过音频平台实现与各方的互动反馈，并通过订阅收听内容、音频付费、互动打赏等行为实现产业链条收益循环。

此外，还有围绕内容授权、内容制作和平台运营产生的周边服务支撑，主要包括版权管理、网络运营、应用商店、支付方式和声音播放硬件（可穿戴设备、智能家居、车载硬件、智能手机）等。

本报告将围绕网络音频产业链条，梳理2017年度网络音频行业的发展情况，总结成就和问题，预测未来音频产业的发展方向。报告中将涉及几个影响较大的网络音频与广播领域公司，现罗列如下（见表1）。

表1国内影响较大的几个网络音频与广播领域公司

公司名称

成立时间

地位

主营业务

竞争优势

蜻蜓FM

2011年9月

国内首家网络音频应用。企业愿景是“蜻蜓，让生活更美好”

为用户和内容生产者共建生态平台，汇聚广播电台、版权内容、人格主播等优质音频IP

1.起步最早

2.垄断性直播资源，广播内容24小时回听

3.让主播在微社区实时互动

喜马拉雅FM

2012年8月

目前国内规模最大、影响领先、发展较快的在线移动音频分享平台。企业愿景是“成为中国最大的好声音分享平台”

中国知名音频分享平台，包括有声书、相声段子、音乐、新闻、综艺娱乐等20多个分类，上千万条声音

1.内容海量

2.起步较早

3.PUGC生态平台吸引了大量业内外人士

荔枝FM

2013年

中国领先的音频社交平台

专注于发现和分享优质音乐内容，其创新领先的录音功能开启“人人都是主播”的时代。独具匠心的设计、多样化的内容、个性化的体验，用心为用户打造声音的饕餮盛宴

1.简化录音步骤，开启“人人都是主播”时代

2.拟物化设计，模拟收音机质感，尽显怀旧情怀

阿基米德FM

2015年8月

国内一款带有广播运营规律的网络电台应用

一个能够提供服务的移动社交音频平台。企业愿景是“声音，改变生活”

1.通过数据团队提供广播的实时收听率

2.与国内多家省市级广播电台签署了合作协议

|Excel下载

表1国内影响较大的几个网络音频与广播领域公司

一网络音频行业发展状况

（一）网络音频行业主体运营与融资总体向好

1.盈利模式逐渐清晰

运营是结果导向的工作，成功的运营必须打造出可观的现金流入、充足的现金流动和清晰的盈利模式，其中后者是最为核心和关键的。目前的网络音频类产品主要靠四种渠道实现盈利：粉丝经济、发布广告、销售智能硬件和进行有声出版。目前网络音频产品的竞争，已经从争口气、争品牌、争声量的“面子”竞争，发展到抢融资、抢流水、抢内容的“里子”竞争。

随着互联网和移动互联网的发展，内容生产的门槛逐渐降低，媒体内容呈井喷式增长。为有效应对当前媒体形势，越来越多采用付费