互联网+时代下宁夏农业电商的运营模式研究.docx

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“互联网+”时代下宁夏农业电商的运营模式研究

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李小晴

摘要：“互联网+”新时代下，通过对传统农业的改造和升级，让农产品生产、加工、运输、流通等过程可以追溯，保证农产品质量。“互联网+农业”模式通过构建产业链上游和下游的产业联盟，打破上游与下游的信息不对称现象，使上游产品能够实现下游的精准销售，使交易环节减少，使流通效率提高，改善了农产品损耗问题，能够打造出一套高效、可复制、能够广泛应用于农产品供应链体系的“互联网+”农业的新型运营模式。

关键词：“互联网+”;农业;运营模式

：F713.36?????：A?????：1008-4428（2018）10-0079-02

一、“互联网+”与农业电商

“互联网+”指充分发挥互联网在生产要素配置中的优化作用和集成作用，以云计算、物联网、大数据等为工具，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，为产业智能化提供支撑，形成更具生命力、创新性的经济发展新形态。

农业电子商务是利用现代信息技术（互联网、计算机、多媒体等）为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。发展农业电子商务，力争改善传统的农业交易方式的弊端，有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展。

互联网正在深刻改变着传统的农业，这不仅体现在居民可以足不出户网购米面粮油、蔬菜水果，也表现在农民通过农业电商平台购买种子、化肥、農药、农业机械等农资，还表现在传统农业生产经营方式的转变上，不管是农作物的种植还是农产品的销售，互联网都为其带来了新的生命力，不仅使生产效率大力提高、生产效益大幅提升，衍生出的旅游观光农业、创意农业、休闲农业更是为农村地区的经济发展产生了推动力。“互联网+农业”的发展势头越来越猛烈，必将推动传统农业向现代化农业发展，实现农业标准化、规模化、专业化、机械化。

二、宁夏发展农业电商的痛点

（一）基础设施决定了运输成本居高不下

宁夏农产品物流起步晚，基础设施落后。农产品物流也是最近几年才渐渐兴起的。由于农产品物流起步相对较晚，与区内农产品物流相适应发展的交通运输、仓储保管、信息通信等基础设施落后，导致配套的基础设施建设跟不上农产品物流的发展需求，使农产品物流效率严重滞后。

（二）生态环境决定了农产品品种单一

宁夏位于内陆地区，气候干燥，昼夜温差大，降雨较少，农产品以粮食、水果和畜牧业为主，此类产品季节性较强，对保鲜技术要求较高，运输成本高，开展“互联网+农业”的难度较大。

（三）信息化建设决定了信息沟通不畅

区内农产品物流各环节信息化建设不完善。农产品物流系统从农产品的生产到零售终端，各流通环节缺乏完善的农产品信息采集、加工整理和发布体系及手段。农民对市场供求信息的获取不及时、不全面、不准确，各经营环节信息滞后，失真现象严重。信息的严重不对称，使得农产品价格稳定性差、波动幅度大、地区特点鲜明。

三、宁夏农业电商的运营模式

（一）线上平台模式

依托电子商务平台开辟农产品网上销售渠道，拓宽农产品销售渠道。阿里巴巴平台采取淘宝、天猫超市、聚划算等多维度平台模式。顺丰优选采取的是以高附加值产品为核心、C2B直供的平台模式，目标客户群是中高端社区的主力消费人群。宁夏枸杞行业领军品牌百瑞源在天猫设有旗舰店，高度重视电商市场布局，努力探索“互联网+”模式。自主生产、自有品牌的杞里香主要的经济业务是宁夏枸杞网络渠道的零售和批发，多年来依托电子商务平台取得了不菲的业绩。该模式依托成熟的平台，受众群体广泛，流量转化率高，但是运营困难，电商运营技术是中小企业、农户的限制准入条件。

（二）本地化+O2O模式

农户可以上线饿了么、美团等蔬菜水果、商超便利的模块，开展牛羊肉、灵武长枣、硒砂瓜等特色农产品的销售。淘翼夏商城是本地化模式，作为宁夏首家综合O2O电子商务平台，在线销售宁夏特色农副产品、宁夏农资产品、家居百货等各类产品，同时提供线上线下批发业务，结合各地区消费水平，对符合居民需求的常用商品进行筛选和推荐。本地化+O2O模式具有运输成本低、目标消费群体明确、库存维持费用低等优点，缺点是受众群体少。

（三）农业合作社模式

区内采取了与县域农业合作社进行合作的服务模式，农业合作社模式由政府、企业、农户三方主体共同组成，由行业专家负责提供生产技术服务、农产品市场需求分析、农资推荐等服务，由企业负责农产品的电商销售渠道、品牌推广，由农户确保农产品生产过程安全、产品质量可靠。目前农业合作社已经拥有多名来自农科院、高校教授以及地方农业技术推广专家。该模式能够提供精准服务，帮助农村地区产业升级，实现精准扶贫的目标。

（四）宁夏农业电子商务网上交易平台

“特色宁夏”电子商务平台是目前我区唯一的