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国开电大《品牌管理》形成性考核册作业三答案

作业三

（考核范围：第六章、第七章）

一、单项选择题

1、品牌的发展具有原生性，原创性，基于地域与民族文化塑造，品

牌挖掘和构建独具特色，存在着易于识别的品牌历史地理与（D）。

A人文因素B历史因素C社会基因D文化基因

3、组织文化建设和组织文化的（C）也是提升品牌文化价值的重要

模式。

A人文模式构建B企业化经营C品牌化经营D社会化经营

3、中国品牌的核心竞争力在于通过（C），展现中国深邃的历史文化

和艺术价值。A社会进步B品牌设计C创新设计D经济增长

二、名词解释

1、品牌的功能价值

品牌的功能价值品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企

业创造现金流流却不纳入资产负责表，成为了企业的隐性资产，品牌

忠诚者长期提供利润品牌提高边际收益品牌扩展品牌杠杆品牌联想

壁垒。

2、服务专业化

专业服务，是指某个组织或个人，应用某些方面的专业知识和专门

知识，按照客户的需要和要求，为客户在某一领域内提供特殊服务，

其知识含量和科技含量都很高，是已经获得和将要继续获得巨大发

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展的行业

3、文化营销

文化营销系一组合概念,简单地说,就是利用文化力进行营销,是指

企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的

营销理念,以及所塑造出的营销形象,两者在具体的市场运作过程中

所形成的一种营销模式。文化营销是指把商品作为文化的载体,通过

市场交换进入消费者的意识,它在一定程度上反映了消费者对物质

和精神追求的各种文化要素。文化营销既包括浅层次的构思、设计、

造型、装潢、包装、商标、广告、款式,又包含对营销活动的价值评

判、审美评价和道德评价。它包括三层含义:①企业需借助于或适应

于不同特色的环境文化开展营销活动;②文化因素需渗透到巿场营

销组合中,综合运用文化因素,制定出有文化特色的市场营销组合;

③企业借助商品,将自身的企业文化推销给广大的消费者,使企业能

够更好的被广大的消费者所接受。”

4、品牌架构

品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构用来明确组合中各种

品牌的角色和各品牌之间的关系,以及不同的产品一市场环境。

三、判断题

1、对于中国品牌而言，能否跨越同质化竞争的误区，能否持续提升

工业设计水平，持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值

的产品尤为关键。（√）

2、品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。（×）

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3、在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与

人的发展的历史过程（√）。

4、虚拟明星品牌作为拥有特定功能和情感价值的商品，也有着产

生、发展、成熟和衰退的过程（×）。

5、单一品牌架构是指企业的业务和产品单元，无论产品品种性质功

能及目标市场和定位有什么不同，均统一使用一种品牌。（×）

四、简答题

1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。

一是复兴历史上知名设计师的产品延续设计符合其设计理念和艺术

风格的产品;