医院视觉识别系统(VI)的形象设计精讲.pdf

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医院视觉识别系统(VI)的形象设计精讲--第1页

一、医院视觉内涵

医院视觉是一种将医院的经营理念,医院价值观,通过静态的、具体化的、视觉

化的传播方式,有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来,从而使医

院的精神,思想,经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能

一目了然地掌握医院的信息,并产生认同感,达到识别的目的。

医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础,也就是说,视觉形象的内容

一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统,实际是医院

理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统,后一个是静态的形象系统。

因此,视觉形象的首要问题是将医院的经营理念,医院的内部结构,医院的实际

内容,医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题,视觉符码作

为视觉的最基本元素具有抽象的特征,要使视觉符码或者符码系统成为属于特定

医院的象征或者医院某个具体内容的象征,必须掌握符码的意义和设计传达的

规律,还必须能使医院的信息,概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码

的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或者关键词,

其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成为了医院形象的概念系统。各个概念由于

其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性,但孤立地看待每一个概念,

他们是不彻底的,一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的,完整的系

统,就具备了医院的特征,形成为了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。

□医院视觉内涵结构

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视觉形象的基本内容主要包括:基本要素和应用要素。

基本要素,主要包括:医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标

准字;医院标准色采系统;医院的造形角色;医院的象征图案和印刷媒体版面的

编排模式统一设计等。

应用要素主要包括两大类,一是属于医院固有的应用媒体;二是配合医院经营的

应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有:

1、医院的办公和事务性用品;如:徽章,员工识别证、名片、信封、信笺、帐

票用纸等。

2、医院的招牌、标识、旗帜。

3、医院的交通,运输工具。

4、医院员工的征服。

配合医院经营的应用媒体主要有:

1、医院大众传播的宣传设计。

2、医院建造,环境设计等项目。

二、医院视觉功能

医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念(MI)、医院的行为活动(BI),

构成一个有机整体,它们相互作用,相互贯通,成为塑造医院形象的三大支柱,

虽然有着不同的内涵,发挥着不同的作用,但最终目标是一致的,即体现着

医院的主体性和同一性,使医院形象如同一个有思想,有头有脸,有手有脚,仪

表堂堂的人,又有如一棵有根有径有叶的树,统一而刚劲有力。由此,不难看出,

在医院形象系统中,医院视觉形象,理念形象,行为形象三者之间的关系以及视

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觉形象在展示医院风貌,塑造医院形象中的地位与作用。

视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用,实践证明,它是现

代医院成功的营销战略,具备以下几个方面的功能。

□识别功能

医院形象系统的开辟和导入,能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。

今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同,惟有导入CI,树

立起特有的,良好的医院形象,从而提高医院的竞争力,才干在市场竞争中脱颖

而出,独树一帜,取得独一无二的市场定位,利于在就医顾客心

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