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互联网电子商务对中国文化产业发展的影响

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王晶

文化无处不在，文化产业已成为我国社会经济中非常重要组成部分，建设和发展社会主义文化产业，用文化强国实现中国梦，在互联网电子商务的推动下文化产业已成为经济发展潮流及国家发展战略性选择。本文阐述了中国文化产业的发展、互联网电子商务对中国文化产业发展的影响及对互联网下中国文化产业未来发展前景的展望。

一、中国文化产业的发展

中国文化产业在21世纪正以迅雷不及掩耳之势野蛮增长。在政府政策支持下，中国文化产业达到空前热潮，渗入各个领域，不仅带动了产业链价，促进了就业和民生，同时提升了经济活力和中华文化的影响力。尤其是近些年，传统民族特色文化和数字文化引领国内产业升级，打造自主品牌，从以往的模仿式变成创造式，影响国内外市场，成为了推动文化产业市场不断创新和发展的重要支柱。文化产业包含的范围比较广，随着互联网科技技术的飞速发展，新型的赋有“中国符号”的文化产业强势崛起，这和中国优秀的传统文化息息相关。中国政府高度重视文化产业的发展方向和质量，鼓励和引导文化产业多元化，鼓励社会资本投入，加强监管执法问责力度，保护合法权益，促进中国文化延绵不绝代代相传，在互联网的辅助下激发文化产业内在价值，弘扬优秀的传统文化，带动经济发展，并走向国际化，让世界了解中国。但目前中国文化产业受计划经济影响，专业化的人才缺乏，以及长期的内外结构失衡中，导致文化产业文化价值没有得到最大化体现，在互联网的影响下，未来中国的文化产业是“朝阳行业”，充满活力和发展潜力，在政策的支持下，提升核心竞争力，加强人才的培养及传统文化的创新创造，实现文化强国。

二、互联网电子商务对文化产业的影响

互联网电子商务作为一种传播工具和媒介，引领中国文化产业创新和升级，给文化产业带来了巨大的机遇，促进了文化产业与其他产业的跨界融合，特别是文化产业与金融行业的结合在政策的引导下发展迅猛;促进文化产业更加大众化;促进文化产业从中国制造转型中国创造，最具代表的是上海打造的四大品牌：“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”;智能化服务改变文化产业商业模式，由大数据和云计算提供数据分析做支撑，进行产业优化设计，不断创新商业模式，带动市场经济发展。同时也给文化产业带来不少挑战，包括优秀专业技能人才的缺失导致文化内涵的偏移，文化产品和渠道细化分流导致文化传播效果不理想，知识产权保护意识及相关法律滞后，国内外竞争异常激烈，为了竞争破坏非物质文化遗产或者文化产业品牌价值，文化产业的管理制度和机制体系不完善，社会资本引入和运营风险管控不到位，文化建设还没完成，国人文化自信不夠等等。

第一、促进文化产业与其他产业跨界融合

互联网电子商务让以前的不可能变成可能，跨界融合成了时代的引领，尤其是2018年和2019年大量的政策出台，给文化产业跨界融合提供了丰厚的资源，比如各大银行投资助力广电媒体实现文化金融融合发展，淘宝通过众筹开启创意项目，百度上线百度游戏，阿里成立阿里影业文化传播，京东与房地产开发链接进行VR销售，以抖音为代表的直播带货等等。各地区建立文化产业创意园，以地方特色文化为宣传背景，跨界融合文化旅游和企业产业，既是自主盈利，又是展示优秀传统文化。文化产业与其他产业跨界融合不仅可以实现文化新业态的发展愿景，还进一步鼓励各行各业合作共赢，真正做到分享经济，促进文化产业结构创新升级，解决民生就业问题，带动线上线下产业链价值实现，提升核心竞争力。

第二、促进文化产业更加大众化

随着互联网的不断发展，人们对互联网的依赖会越来越深，越来越广，人们的精神需求会越来越大，势必促进文化产业越来越大众化。“云”文化正引领各个领域突破传统模式，走向大众化，服务大众，比如“云音乐”“云旅游”“云办公”“云论坛”“云展会”等等，最具代表的是“云音乐”促进了线上音乐发展高潮，“云故宫”文化产业全面爆发刺激线上“云”游，还有短视频带货、小红书、线上教育、移动游戏，微信小程序等颠覆人们的传统认知，引领时代创新变革，以更加智能化更加便携化的方式服务大众，双向满足大众物质世界和精神世界的需求。

第三、促进文化产业从中国制造转型中国创造

改革开放至今中国发生了翻天覆地的变化，诞生了两大商业金融帝国城市，深圳和上海，是产业和人才的聚集地，在互联网的影响下正在把“中国制造”转变成“中国创造”。尤其是上海，全力打响“四大品牌”，“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”。深圳最具代表的华为“中国芯片”、“中国科技”、“中国技术”，上海的创新改革，文化的创意，深圳的实力创新，延伸到各个行业，带领中国制造转型，创新升级中国文化产业，走向国际化。

第四、智能化服务改变文化产业商业模式

随着大数据、云计算的出现，智能化服务引领时代发展，爆炸式的互联网经济引发了全