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旅游品牌策划方案

旅游品牌策划方案

品牌的策划方案很重要，下面就是店铺为您收集整理的旅游品牌

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旅游品牌策划方案一

一、宁镇扬三市旅游市场的景观特色

南京作为六朝古都，文化古迹遍布：中山陵依山而建，夫子庙建

筑群古色古香，中华门气势宏伟；此外，还有灵谷寺、石象路、三国

东吴所筑石头城遗址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命纪念地

花台等。古老悠久的文化遗产、现代文明的经济都市，与蔚为壮观的

自然景观构成了南京独特的园林城市风貌。

镇江的风景名胜体现着自然与人文、山水与文化的交流与融洽。

镇江市宗教文化源远流长，千年古刹金山江天禅寺是水陆道场的首创

之地，成为佛教圣地。焦山定慧寺已故主持茗山是全国十大高僧之一，

佛学深湛，在华人世界中有着很高的地位。宝华山为“律宗第一山”，

是明清时期全国最大的传戒道场，茅山道院被誉为“第一福地、第八

洞天”。扬州是中国优秀旅游城市，有重点文物保护单位和文物古迹

147处，旅游景区、景点40多处，其中，5A级1个，4A级景点7

处，3A级10处。

瘦西湖—蜀岗名胜风景区名气天下，何园、个园、还有汉广陵王

墓隋炀帝陵和清代盐商的汪氏小苑、吴道台宅第等深宅大院，以及东

圈门、东关街历史街区和古运河、凤凰岛等特色风光以及大明寺、高

旻寺、文峰寺等佛教文化游览胜地。通过以上旅游资源的概述，我们

不难看出，宁镇扬区域的旅游资源的种类丰富、各具特色，并且旅游

资源之间具有密切的关联，大多数景观是以人文自然景观为主要代表，

整体的旅游景观效果好。这种先天的旅游资源优势，为后天的旅游品

牌合作打下了基础。

二、宁镇扬旅游市场品牌形象的定位与凝结

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宁镇扬三地在之前的旅游发展过程中己经逐步的形成并完善自己

的旅游品牌形象，但是，随着旅游趋势的转变和《宁镇扬同城化规划》

出台后打造整体品牌形象的需要，三地应该在自身现有的形象基础上，

以核心的文化主线为指导，凝结出综合三地特色的品牌形象，同时适

时调整各地的旅游形象，使之更加适应1+3的市场需求。这主要是解

决分与合的关系，要在各个分品牌形象的基础上打造综合三地的整体

形象，给域内外的游客或者潜在游客留下深厚的印象。

1．整体品牌形象的定位打造。宁镇扬应联合塑造鲜明的区域旅游

整体形象，用整体形象弥补自身个体形象不突出的现状，以达到一种

综合的效果。《规划》提出打造“扬子江之旅”的品牌，但是这样的

形象仍然显得很空洞，需要进一步的充实，例如宁镇扬文化及其特色

发源于江南文化，“寻梦江南，山水之旅”这形象定位比较符合宁镇

扬的实际，更能凸显宁镇扬的整体形象，更具个性与魅力。也可以围

绕这一形象理念，针对不同的客源市场和相应的路线产品采取不同的

宣传口号，如“游宁镇扬山水，赏民俗风情”、“游江南圣地，品淮

扬美食”等；而针对文化旅游者，也可以提出“辉煌的南国中心，佛

徒的心中圣地”等等，这一类的宣传口号之类。同时也要打造基于整

体品牌的标志，可以通过一些简单而富有含义的标志构成，配合不同

的宣传口号使用，具体要看具体旅游产品的内容来深度策划。

2．南京地区的旅游形象。南京地区江南文化深厚，民国文化的影

响力较大，所以要突出南京围绕古都而显示的城市特征。南京原有的

形象为“绿色古都，文化之