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广告策划试题--第1页

精编资料

1.一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容:()A.市场调查与

消费心理分析B.广告定位C.广告创意D.广告媒介安排E.广告效果测定...

策划

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第一章广告策划概论测试题

一、单项选择题

（在每小题备选答案中只有一个是正确的，请将其选出并把选项前的字母填在题

后括号内）

1．市场调查，是进行广告策划的（）。

A．基础

B．核心

C．内涵

D．外延

2．对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的（）。

A．内涵

B．外延

C．前提

D．关键

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广告策划试题--第2页

3．广告创意是决定广告策划成败的（）。

A．前提

B．关键

C．基础

D．内涵

4．整合营销传播（IMC）又有人称它为（）。

A．新传播

B．新广告

C．新沟通

D．新营销

5．整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是（）。

A．战术导向性

B．战术目的性

C．战略连续性

D．战略导向性

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二、多项选择题

（在每小题备选答案中有二至五个正确答案，请将正确选项前的字母填在题后括

号内）

1．一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容：（）

A．市场调查与消费心理分析

B．广告定位

C．广告创意

D．广告媒介安排

E．广告效果测定

2．整合营销传播（IMC）又被称为（）。

A．整合营销沟通

B．统合营销传播

C．新公关

D．新广告

E．新传播沟通

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3．从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期：（）。

A．广告分离期

B．广告全面服务期

C．传播分离期

D．形象传播期

E．整合营销传播期

4．整合营销传播的战术连续性又分为（）。

A．“物理连续性”