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蒙牛集团公司战略管理分析

学院:信息科技学院

专业:市场营销

班级:

组员:廖茉馨封华亮鲁迪

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王凯李博文柏宇

二○一三年十月

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目录

一、公司概况2

1.1公司简介.2

1.1.1蒙牛历年发展状况2

二、公司环境分析3

2.1外部环境分析3

2.1.1人口环境3

2.1.2经济环境4

2.1.3自然环境4

2.1.4政治法律环境4

2.2内部环境分析（优劣势）4

2.2.1优势4

2.2.2劣势5

三、蒙牛公司战略类型6

3.1蒙牛的战略目标6

3.2蒙牛的战略定位6

3.3蒙牛乳业实施绿色营销战略的对策7

3.3.1贯彻绿色理念，加强绿色管理7

3.3.2产品策略7

（1）绿色奶源及生态产业链7

3.3.3价格策略8

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3.3.4渠道策略9

3.3.5促销策略9

3.3.6推行绿色管理9

四、公司核心竞争管理10

4.1企业核心竞争力10

4.1.1企业核心竞争力的含义10

4.2企业文化与核心竞争力的关系10

4.2.1企业文化是核心竞争力的主要组成部分10

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4.2.2企业文化是核心竞争力的源泉10

4.2.3企业文化在核心竞争力的地位11

4.2.4企业文化的难以模