华丽会半年度公关规划案1223.pptx

华丽家族俱乐部

华丽会半年度公关规划案;01﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍;01俱乐部现状分析;华丽会;俱乐部定位：

高端、艺术、品质、分享

创建具有华丽家族品牌个性的客户俱乐部，并且在企业大的经营理念背景下，统一各项目现有客户和潜在客户的精神思想，柔软的非商业化的进行沟通。

创建背景：

华丽会于2010年8月成立，其职能包括为会员提供丰富多彩的会员权益、举办各类会员活动、为会员提供专属定制服务等。

俱乐部宗旨：

让会员共享千姿百态的生活、异彩纷呈的文化、魅力无穷的艺术，用艺术折射文化，让文化浸润生活。

;现状分析;2010年公关活动

6月：华丽家族爵士红酒﹒电影音乐﹒世博美景之夜

7月：最火爆的骚沙音乐舞会---南美拉丁之夜

《牡丹亭》华丽会会员专场

8月：华丽家族——华丽会开幕﹒孙颖迪专场音乐会

;分析小结;综上所述，就目前状况而言，华丽会俱乐部对华丽家族品牌建设及华丽家族项目销售还未有帮助。

;02公关传播策略;;以品牌建设的角度出发——;公关策略;通过俱乐部的日常维护和公关活动两方面共同作用，从而完善俱乐部阶段性公关传播规划。;日常客户关怀；

整合俱乐部资源；

传播媒介建设；;俱乐部日常维护;公关活动;俱乐部公关活动;1/2~1/23年度巨献会员话剧专场

2/19(SAT)甜蜜之约（巧克力品鉴会）

4/9(SAT)水岸PARTY（名酒品鉴会）

6/25(SAT)仲夏夜之梦狂欢（夏日音乐派对）;03活动规划执行;华丽会2011年上半年俱乐部阶段性公关传播规划;活动分类：会员体验类的公关活动

品牌资源合作的公关活动

协同销售进程的公关活动

合作对象：奢侈品牌、商会、名人（文化、经济）、品牌商家、媒体等

活动目的：

通过与奢侈品、文化艺术等资源合作，建立高端圈层俱乐部形象，形成品牌区隔；

利用公关活动促进与各资源的合作（政府合作、品牌合作、慈善活动等），积累俱乐部资源，完善资源平台，促进商家拓展和新的商机；

通过资源合作的方式，优化资源置换，从中发??新的招募会员渠道，扩展会员基数；

通过丰富的会员体验活动，提高俱乐部会员忠诚度；

借助媒体的软性宣传，形成积极舆论导向，增加媒体曝光，扩大俱乐部品牌的知名度。;会员体验类公关活动;会员体验类公关活动安排;活动要素：2011年1月2日-23日19:30

上海大剧院

邀请对象：华丽会现有会员

合作模式：华丽家族独家赞助

活动简介：

华丽会的又一场跨界艺术互动，携手沪上最知名的话剧艺术品牌，与每一个观众探讨“一套梦想中的豪宅，是否就能成就华丽的人生”，引起社会各界的广泛关注。;时间地点：2011年2月19日（周六）

汇景天地32楼

邀请嘉宾：老业主、华丽会会员、潜在客户、合作商家、媒体等

合作对象：巧克力品鉴师;时间地点：2011年4月9日（周六）

苏州太上湖

邀请嘉宾：老业主、华丽会会员、潜在客户、

合作商家、媒体等

合作对象：红酒代理商、酒庄

活动简介：

在苏州太上湖举行水岸PARTY，邀请jazz乐队驻场，现场由专业品酒师讲述品酒礼节、品酒文化等，并示范整个品酒过程。

除了品酒环节，现场还有品酒器具的展示。

媒体传播点：水岸风情、别墅生活，就如同美酒音乐，是恒久不变的经典组合。;仲夏夜之梦狂欢活动;品牌资源合作的公关活动;品牌资源合作公关活动安排;活动简介：

与珠宝品牌合作，在三八妇女节前夕，举办奢华珠宝秀。现场除了华美的珠宝展示、模特走秀外，还有专业人员讲解珠宝鉴定，并为到场的每位女士提供一款为本次活动限量定制的精美礼品（珠宝首饰）。

媒体传播点：华丽珠宝、女士之夜;活动要素：2011年4月17日（周日）

汇景天地32楼

邀请对象：华丽家族业主、华丽会会员、潜在客户、

合作商家、媒体等

合作对象：经济学者、业内名人、开发商领导等

活动简介：

华丽家族项目以豪宅为主，论坛就以豪宅的现在