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公众考古新媒体发展进程

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谢珂

摘要：中国的公众考古新媒体传播始于1998年门户网站新闻频道的考古信息大众化传播，迄已走过20年历程。其间，公众考古网络化传播大致经历了媒体传播期、考古人自媒体传播期、考古人与公众双向互动的全媒体传播期三个阶段。新媒体的出現和发展调动了公众参与考古的积极性和可行性，进一步实现了公众考古追求的公众化和社会化互动效应，为公众考古传播提供了全新模式。

关键词：新媒体；发展史；公众考古传播

中国公众考古学经过近些年来的不断发展，不仅现已成为国内外考古界与公众日益关注的一个重要文化热点，同时，更是考古学一级学科下一个较为重要的新兴专业生长点。目前其主要的实践形式有四种，分别是：公众考古传媒、公众考古教育、公众考古活动与公众考古展示。其中，公众考古新媒体又是现下公众考古传媒中较为重要的一个组成部分，而本文的主要论述对象，即为公众考古新媒体。

考古新媒体的发展离不开互联网的发展。在近些年互联网不断快速发展与中国网民规模不断壮大的大环境下，现代通讯技术的迭代性更新发展，不仅为中国公众考古的传播提供了一个难得的发展契机，同时，更提供了众多的潜在受众与传播形式。而作为互联网时代下网络媒体发展的重要代表——新媒体，与以往大众所接触的传统媒体相比，新媒体不但在传播媒介与途径上有了更大、更快的革新与进步，同时，在公众考古信息的传播方式与形式上也比传统媒体更具多元性与互动性的优势。因此，适当性地厘清中国公众考古新媒体发展历程，对考古新媒体各个时段的发展规律与阶段性特征予以系统性总结，不但是时代所需、公众所需、学科所需，同时也是公众考古学进行深入实践和探索研究应具有的题中要义。

一、公众考古新媒体的要义

要想对中国的公众考古新媒体发展做一个通盘的了解与研究，首先应对新媒体这一概念进行简单的梳理与界定。目前，新闻传播学界较具代表性的几种观点有：

清华大学熊澄宇教授认为：所谓新媒体是一个相对的概念，“新”对于“旧”而言，即广播相对于报纸而言，是新媒体，电视对于广播而言，也是新媒体，而网络对于电视，更是一种新型的新媒体形式。

而美国《连线》杂志（Online）却是从传播方式的角度出发，直接把新媒体界定为了一种“所有人对所有人的传播”。

根据联合国教科文组织必威体育精装版对新媒体的定义，“新媒体，是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”意即新媒体是网络媒体的代名词。

综上，新媒体在近十年间虽已衍生出了各类不同种类、不同形式的新媒体传播形态，但目前学界对于新媒体这一概念的定义与构成仍处于一种见仁见智的状态，其大多都是从传播学角度对新媒体的传播形式、传播特点等进行一种传播学上的专业性研究，而从公众考古传播的角度来对其概念的廓清与界定仍旧较少。

本文认为，公众考古新媒体是一种利用数字技术、网络技术，通过互联网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供科学信息和文化服务的新媒体传播形态，其强大的互动性、消息传递的即时性、接触的易得性以及多媒体传输与数字化等特性，应是本文公众考古各类新媒体所具有的核心性特征。

二、公众考古新媒体发展的三个阶段

时至今日，随着互联网的发展与公众考古的不断深入实践，中国的公众考古新媒体传播实际上也将陆续走过近二十年的路程了。而在整个公众考古新媒体的发展历程中，又以考古类的门户网站、网络社区、微博客以及微信等新型传播媒介应用最广，受众最多，也最具代表性，因此，笔者将以上对象作为公众考古新媒体发展的重点研究对象与分期划分依据，希望在对公众考古新媒体发展做以全面梳理与阶段总结的基础上，使考古人今后能更好地认识到新媒体这一特殊传播形式与其功能。

依据中国互联网不同媒介形态发展与其传播特征.本文将国内的互联网大众传播发展历程大致分为三个阶段：一、以门户网站、论坛为代表的web1.0阶段；二、以博客、微博为代表的wed2.0阶段；三、以微信或其他新媒体为代表的web3.0阶段。而这三个阶段又可分别对应中国公众考古新媒体传播历程中的三段重要时期，简如下表一：

三、公众考古新媒体各阶段特征

1、以媒体为主的媒体传播期（1998年-2004年）

1998年起，中国国内的门户网站逐渐建立，带动了中国公众考古新媒体传播的起步。由于当时互联网技术尚不成熟，国内信息的传播方式显得较为单一。当时中国大多数网民主要是通过各类不同性质的门户网站和论坛来获取信息，中国最早的考古类网络新闻便也随之而动，逐渐开始了面向大众传播的历程。

①门户网站的考古信息传播

中国最早的公众考古网络化传播，从广义上说，应是始于中国商业性门户网站“新闻中心”、“新闻频道”的建立。在中国互联网连网的初始期，国内的一些商业性网站为向大型综合类“门户网站”转化。从1998年下半年起，便陆续开始把新闻作为其吸引用户注意力的一个重要内容传播点