汇源2016年度EPR框架方案11.15.pptx

;汇源2016年度EPR规划;;高曝光;年轻化;汇源的品牌印象感觉不够活泼;消费者在选择饮品时感性大于理性;汇源年轻化;;感知;具体做法;会玩才汇源;会玩才汇源;传播规划;Q1阶段-创意示意;会玩要出位|我是好动派;2016开年，春季伊始

万物复苏，以“好动”贯穿整个传播周期，

使得品牌具有春季的活力与动感

同时，以“健康营销”让汇源进入年轻人视野

为全年“会玩才汇源”做产品背书;;#一块脂肪的自白#;大字报创意;“你瘦了，我却死了”;长图创意;H5创意;春天来了，坚持运动

赶走脂肪;2016瘦身报告

图文展示（H5或长图文）

;Q2阶段-创意示意;借势影视

娱乐营销

借势《芈月传》示意;创意结合;1.选择人物制作其声音;相似度

95%;影视混剪病毒视频（结合TVC广告）;;;果汁;Q3阶段-创意示意;会玩要行动|我是行动派;九月开始，人们进入收获的季节

从“梦想”切入，深入年轻人本真的生活态度

以“行动派”为标签，传达汇源“更懂他们”

全年“会玩才汇源”品牌上的升华;品牌事件炒作;线下活动

及拍摄纪实视频;线下活动

及纪实视频拍摄;大字报创意;Q4阶段-创意示意;;;;过有味的年，喝有味的汇源

汇源100%，纯正年夜“范”儿;汇源春节素材传播-春节“春劫”（外围传播）;汇源春节外围传播素材;其他节日创意示意;汇源-母亲节长图文;;;汇源-中秋长图文;;;;2016年8月

18日

农历七月初十;骚年，你这么能吹！在革命群众里

出类拔萃啊！;谁说果汁不懂爱

汇源100%祝有情人终成眷属，产品大字报;;传播节点;