哈尔滨白啤路演方案.pptx

哈尔滨啤酒白啤CNY路演方案

2016.10.16

目录

CONTENTS

PART1活动概况

PART2活动创意

PART1活动概况

│活动概述

活动主题：白啤新品上市路演

活动地点：

社区广场

活动场次：

活动渠道：中餐

活动目的：展开品牌推广活动宣传，推广新品上市，吸引消费者首次购买

2016哈尔滨啤酒白啤路演活动

建立品牌，促进销量

展示新品，彰显价值

│活动目的

冰纯白啤震撼上市

│活动主题

PART2活动创意

│活动机制

售

卖

区

游

戏

区

舞

台

区

购买白啤

免费体验

舞台互动

赢互动礼品

VR体验区

360场景拍照

获赠定制礼品

精彩演艺

│全景图

│平视图

│VR体验区

场地面积：25㎡

人员配置：1名PG

│游戏区

【VR互动体验】

VR赛车体验：

1、消费者坐在互动装置上，头戴AR眼镜；

2、游戏开始，体验VR之旅

3、顶部显示器同步显示第一视角场景

4、展示架显示屏循环播放白啤TVC

│3D实景拍照区

场地面积：15㎡

人员配置：1名PG

│游戏区

【360实景拍照】

360拍照：

1、消费者站在白啤实景场景前

2、通过360拍照功能

3、拍出酷炫的360雪景照片

│销售区定制区

场地面积：15㎡

人员配置：2名PG

│销售区

【销售区+定制区】

礼品定制：

1、消费者购买6瓶白啤；

2、获得白熊公仔一只，可在吊牌上绣个性化文字

│产品教育区

│产品教育区

【产品教育区】

产品教育区：

1、显示器循环播放TVC；

2、产品特点教育

│销售区

场地面积：7m*4m

28㎡

│舞台区

【舞台区】

节目

时长

开场－熊出没热舞

5min

主持人opening

5min

互动一－雪上冰球

5min

表演－摇滚乐队

30min

互动二－真人抢红包

5min

QA有奖问答

5min

结束－主持人结束语

5min

舞台流程（55min）

│主持人

现场串联；

调动现场气氛

引导现场观众参加互动

产品活动主题介绍

现场女主持人：170cm，形象靓丽

│舞台互动

【扔雪球】

玩法：

1、2组4人参赛者上台后，分别头戴“白熊”“白狐”头罩

2、主持人喊“开始”后，将一方将雪球扔到队友的身上

3、规定时间内身上粘球最多的参赛者为胜

│乐队表演

三人男女组合乐队表演

│舞蹈服装

款二

以北极熊冰雪动物为元素，设计出拟人化动物服装，吸引眼球，突出品牌特征

早场

活动

时间

节目

介绍

演员

备注

10：00-13：00

现场启动

VR区域、销售、舞台音乐

13：00-21：00

全场启动

所有区域开放，活动全面启动

夜场活动

17：00-17：05

开场－熊出没热舞

激情热舞开场

舞蹈演员

17：05-17：10

主持人opening

主持人开场，介绍现场活动信息

主持

17：10-17：15

互动游戏

雪上冰球

主持

礼品

17：15-17：45

表演－摇滚乐队

摇滚音乐，带动现场气氛

现场乐队

17：45-17：50

QA有奖问答

活动主题及品牌信息传播

主持

礼品

17：50-17：55

结束

主持人预告下一场活动

主持

│时间安排表

17:00-21:00整点开始共四轮

THANKS