传播学概论(第三版)课件第三四讲.ppt

传播模式的运用及原则?我们必须指出，对于传播模式的迷信和误用，有时会对传播学研究产生不利影响：墨守成规，缺乏批判精神；视野狭窄，缺乏宏观透视；削足适履，不知灵活运用。?因此，麦奎尔和温德尔要求研究人员：“必须记住，在运用模式时(即使是出于启发性的目的)存在着某些风险。”?为了既有利于探讨真理和发现真理，又有益于传播学的学科建设，我们必须针对传播模式的研究和应用提出一些基本的原则。1.审查批判的原则。2.服从事实的原则。3.有用有利的原则。传播功能的来源与阐释?传播是一项必须履行一定功能的社会活动。?传播的功能，不是人类主观臆断的产物，而是人类传播活动的客观要求；不是“领导’’的指令，而是传播活动自身必须完成的客观使命；不是可有可无，而是如影相随、挥之不去。?因此，对传播的功能认识得愈清楚，传播活动的方向就愈明确，取得的效果就愈显著。第六节传播的功能传播功能的来源与阐释?传播功能是指传播活动所具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能。?传播功能与传播效果的研究角度不同：功能侧重于传播者角度，效果侧重于受众的角度。?传播功能对将要进行的传播活动的方向性、连续性和整体性起着重要的维护和保证作用。?传播功能在社会发展的不同历史时期和在同一历史时期的不同发展阶段，会有不同的变化；人们对它的认识，也会呈现出多样性。传播功能的来源与阐释?孔子说：“诗可以兴，可以观，可以群，可以怨。”(《论语·阳货》)，可见他早就看到了传播具有启发鼓舞的感染功能，考察社会现实的认识功能，受者互相感化、提高的教育功能，批评不良政治的讽喻功能。?古人甚至认为，文字传播可以“正得失、动天地、感鬼神”，“经夫妇、成孝敬、厚人伦、美教化、移风俗”。传播功能的来源与阐释?美国政治学家、传播学的先驱哈罗德·拉斯韦尔在《传播的社会结构与功能》(1948)一文中从大处着眼归纳了传播的三种社会功能：1.监视社会环境；2.协调社会关系；3.传衍社会遗产。?换句话说，传播媒介应是环境的嘹望者，政策的塑造者，知识的传播者。传播功能的来源与阐释?在1948年，美国社会学家拉扎斯菲尔德在《大众传播的社会作用》一文中提出，大众传播有三种主要功能：1.授予地位；2.促进社会准则的实行；3.麻醉受众神经。?前两种为正功能；后一种为负功能。传播功能的来源与阐释?威尔伯·施拉姆曾先后两次对传播的功能进行探讨和总结，在《传播学概论》(1982)一书中，他正式将传播功能定为：1.雷达功能；2.控制功能；3.教育功能；4.娱乐功能。?同时又分为外向功能和内向功能。传播功能的来源与阐释?罗宾森(W．P．Robinson，1972)则从语言学角度罗列了人际传播的13种功能：(1)避免不愉快的行动；(2)接受社会规范；(3)美感；(4)寒暄；(5)允诺与保证；(6)节制自我；(7)节制他人；(8)感叹；(9)表达社会属性；(10)显示任务关系；(11)非语言领域的参照；(12)教育；(13)询问。传播功能的来源与阐释?国际传播问题研究委员会在《多种声音，一个世界》(1981)长篇报告中，以全球眼光归纳了八种传播功能：(1)获得消息情报；(2)社会化；(3)动力；(4)辩论和讨论；(5)教育；(6)发展文化；(7)娱乐；(8)一体化。传播功能的来源与阐释?从功能呈现的方式来看，它可以分为显性功能和隐性功能?从功能释放的效应来看，它可以分为正功能和负功能。?从功能应用的区位来看，它可以分为思想功能和交际功能。?从功能产生的渠道来看，它可以分为个人的功能、组织的功能和社会的功能。个人功能传播活动所具有的对个人身心发展的作用，或者须由信息传播的参与者个人去完成的任务，就叫个人的功能。传播的个人功能主要反映在两个方面：个人的社会化功能和个人的个性化功能。可以说，传播尤其是大众传播，它的最重要的使命和功能就是造就一定类型的、符合某个阶级或某个社会集团的利益和需要的个人。组织功能在传播活动中，媒介组织所具有的能力和作用或应该完成的任务，就叫组织功能。1．告知功能。告知是向人们迅速、及时地提供新近发生的新闻和信息。2．表达功能。所谓表达，就是人们通过媒介和符号表述和交流自己的思想、观点和情感。3．解释功能。它是对告知和表达功能的进一步丰富和发展。4．指导功能。指导是人类传播的基本功能，是指通过告知消息、表达观点、解释缘由、公开劝服，对受众的思想和行为所产生的一定的方向性指点和引导的作用。社会功能传播是一种社会需要、社会进程和社会现象，因而也必须具有社会的功能。传播的社会功能主要有政治功能、经济功能、教育功能和文化功能。1．政治功能人类传播活动