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企业品牌传播策略分析--第1页

企业品牌传播策略分析

(BrandCommunication)

目录

[隐藏]

1品牌传播概述

2品牌传播的方式

3品牌传播的特点

4传播与品牌力的塑造

4.1传播对品牌力塑造的意义

5品牌传播的主要内容

6品牌力与广告

6.1广告对塑造品牌力的作用

6.2围绕品牌力来进行广告创作

7品牌力与公共关系

8参考文献

[编辑]品牌传播概述

传播是品牌力塑造的主要途径。

对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号

或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，

并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业

参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。

所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广

告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品

牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大

旗。

通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发

展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市

场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组

成部分。

[编辑]品牌传播的方式

1.广告传播

广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通

过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品

牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见

广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每

年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提

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高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以

称得上是品牌传播的重心所在。

鉴于广告对于品牌传播的重要性，企业在做广告时一定要把握以下几项内容：

（1）做广告时，要先寻找一个有潜力的市场，进行市场研究，了解广告对新的消费心

理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最后找到一

个好的卖点。

（2）做广告时，要把握住时机。企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采

取不同的策略应对。

（3）一定要连续进行。广告有滞后性，如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就

不播了，这是很不明智的选择。因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。所以，广告投放

一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起很多臆测，从而给企业和品牌带来不利影

响。

（4）在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，因为在广告传播活动

中，媒介的传播价值往往是不均等的。

2．公关传播

公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，

包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手

段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从