《市场营销学》课件 模块三 需求分析.pptx

模块三需求分析;CONTENT;01;一、需求规模定义;二、影响需求量因素;二、影响需求量因素;二、需求规律

（一）价格与需求量关系;特例分析;三、需求弹性

（一)类型

;（二）影响因素;02;一、消费需求内容;二、消费需求类别;三、需求层次理论;03;一、经济因素

（一）消费者收入水平;（二）支出模式与恩格尔定律;二、人口因素

（一）人口结构差异;（二）教育与职业影响;三、文化因素

（一）文化与亚文化差异;（二）社会阶层消费差异;（三）消费习俗与审美观念;四、心理因素

（一）面子与从众心理;（二）推崇权威与占便宜;（三）害怕后悔与心理价位;（四）炫耀与攀比心理;04;一、消费者购买行为分析基本框架（5W1H模型）;;二、消费者购买行为的特征;;三、消费者购买决策;;05;调查地区选择;样本抽取方法;05;一、市场调查的类型;二、市场调查的方法;三、市场调查工作流程;(四)组织实地调查;THANKS！