三亚海棠湾旅游目的地形象感知研究.docx

PAGE

PAGE1

三亚海棠湾旅游目的地形象感知研究

三亚海棠湾旅游目的地形象感知研究

摘要

随着旅游目的地竞争的不断深化，旅游地的竞争不再局限于旅游吸引物、旅游活动等单一要素的竞争，而是上升到旅游目的地形象的竞争。因此，为了有效提升和完善旅游目的地形象并增强其竞争力，应该准确的了解旅游者对旅游目的地形象的感知。

本文以三亚海棠湾为研究对象，运用内容分析与问卷调查两种方法来测量游客对海棠湾的形象感知。通过这两种方法研究得出住宿设施、自然环境、景点、购物、餐饮美食等五个方面是旅游者对海棠湾认知形象感知较为突出的方面，对住宿设施的感知最为深刻，积极感知主要来自于高端的