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论国际市场营销的经济环境分析

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随着经济全球化步伐的加快,市场竞争的加剧,在当今西方国家许

多大企业中,国际市场营销已成为维持企业生存和发展的第一大支

柱。一些知名的跨国公司,如菲利浦、可口可乐、福特、杜邦、松下、

耐克等,其产品在世界各国加工销售,公司利润有50%摆布来自国外。

它们在世界范围内组织生产和销售,成为跨国公司,其主要的经营管理

活动就是国际市场营销。大公司如此,中小企业也日益重视国际市场

营销。据统计,在美国创造业中从事国际市场营销的企业就超过25000

家,并且在不断增加。

中国加入WTO的历史性突破将世界上人口最多的一个市场带入

到了全球化的游戏规则之中。未来的岁月,随着自由贸易区域的扩大

和各国政策法规对外国投资的放宽,全球市场将进一步开放,所有的企

业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受外国强大竞争

者的挑战。加入世贸组织对中国市场营销的意义不仅仅停留在对汽

车、电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击,更为重要的是

我们融入了国际市场营销的潮流中,与发达国家处在同一市场条件下

展开竞争,传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场

营销的起点重新调整、审视和制定。不仅要全方位地应对西方发达国

家诸多方面的挑战,还必须了解和掌握国际市场发展动态,培养与建立

全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。90年代以来,我国在

境外建立了5千多家企业,遍布140多个国家和地区。因此,对我国来说,

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国际市场营销是指导我国企业参预国际市场竞争、实现经营目标的客

观需要。

要开辟国外市场,进行国际市场营销活动,首先必须正确分析评估

国际市场环境。而成败的关键就在于能否适应不断变化着的营销环

境。国际市场宏观营销环境包括经济环境、政治法律环境和社会文化

环境。本文从中国企业进入国际市场的经济环境进行分析。普通说来,

经济环境对国际营销的影响最大,它直接影响企业产品的销售去向、

方式以及数量。经济环境包括一个国家的经济发展水平、市场规模和

经济基础结构等。

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2.1

2.1.1

企业的国际市场营销活动要受到目标市场国家或者地区的整个

经济发展水平的制约。世界各国的经济大体上可以区分为发展中国

家和发达国家。不同的经济发展阶段的国家其市场特点不同,企业

营销方法也不同。在消费品市场方面,经济发展阶段高的国家是中

高档消费品、民族工艺品、旅游娱乐体育用品的广阔市场;而在经

济发展阶段低的国家则对物美价廉、经久耐用的中档家用电器和食

品等需求广阔。在生产资料市场方面,发达国家重视投资大而且能

节省劳动力的生产设备,对劳动力的教育水平和技术水平也要求较高,

是高技术产品,先进、精密、自动化程度高的设备的主要市场;而在

发展中国家生产设备偏重于多用劳动力而节省资金,对技术、自动

化程度要求相对较

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弱。在商品推销方面,发达国家比较强调产品款式,性能及特点,大量进

行广告宣传以及销售推广活动,非价格竞争比价格竞争更具优势;在发

展中国家则侧重于商品基本功能以及实用性,价格竞争占领一定优

势。

2.1.2

一国或者地区的经济增长趋势反映了市场的发展状态,它表明了

未来市场的潜在容量有多大。国际收支集中反映了一国在一定时期