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视觉传达设计的认识论文3000字

伴随电影、电视、电子广告牌等传播媒体的加入，“视觉传达设计”这一术

语开始流行（始于1960年日本东京举行的世界设计大会）并逐渐取代“平面设

计”，其主要涉及领域包括：字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告

设计、包装设计、展示设计、影像设计等。我们现在研究的视觉传达设计当然是

立足于这一概念的内涵。但这一概念从起源、发展及其恒定不变的优秀要素看，

它显然保留着远古“阿尔塔米拉山洞的野牛、半坡人面鱼纹”这些早期人类代表

性的“视觉传达设计”中几乎全部的基因——制作者、制作者主体意向的视觉

造型表达、图像构成、作用于接受者的图形所产生的效果。其中处于关键环节的

是图像构成，而图像构成最基本的要素正是线条，这正是本文讨论的主题。一般

认为视觉传达设计有三个基本要素，即文字、图形、色彩。其中文字、图形是可

以传达明确意向的符号，是可以单独构成视觉传达图像的，构成它们最基本的要

素是线条；相对来说，色彩的意向则是多向度的，一般很难传达明确的意向，常

常是辅助、烘托、强化某种由文字、图形构成的意向。所以，我们可以说线条是

视觉传达设计最基本的语言要素。

现代视觉传达设计几乎全是在计算机上完成的，我们为什么还要强调手绘线

条？上文所说的“野牛”“人面鱼纹”不是绘画吗？绘画与设计早已分属不同

的领域，我们现在讨论视觉传达设计中手绘线条的意义这一主题，不是混淆了二

者的区别吗？固然，绘画与设计的不同是显而易见的，从功能上看，前者侧重于

情感诉求，后者侧重于实用信息传达；从意向传达上看，前者模糊、多义，给接

受者充分的自己解读和再创造的空间，后者表意明晰、确定，不希望也不会给接

受者歧义解读的空间。但二者本质上是一致的。从学科划分上看，二者都属于“艺

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术”门类，所以“视觉传达设计”又常常被称为“艺术设计”。既然是艺术，我

们就应该意识到，艺术的本质特征之一就是情感传达。

涂鸦手绘为所有儿童所喜爱，也是人类保留至今的原始本能冲动。当这种手

绘出于集体或部族的某种仪式需要，包括线条、色彩以及所有视觉造型元素的整

个图像都被赋予一种强大的精神力量，并且这种力量不仅不会随着时间的流逝而

消亡，反而会在历史的演进中层层积淀，形成具有厚重的文化象征。在视觉传达

设计造型中保留手绘元素不仅是对厚重的文化积淀的尊重，同时也赋予了图像以

历史的、民族的精神力量。既然现代视觉传达设计制作的目的指向是接受者的接

受效果，我们便不能忽视这种精神和情感的力量。我们不否认设计中以机械制图

方式所形成的陌生化在“吸引眼球”上的效果，但也不能否认，真正的心理接受

在很大程度上取决于情感的力量，包括现代视觉传达设计在内的任何文化创造，

只有密切保持与历史文化的亲缘性才能真正获得长效的、可持续的发展。

差异性原则是现代视觉传达设计所提倡的。“差异”不是完全不同，也不是

颠覆，而是避免同类设计同质化的主要手段，它可以使自己鹤立鸡群从而达到

“吸引眼球”的目的。手绘线条正是这种最具个性化的视觉造型基本手段——

线条的起始、收尾方式，线条中段制作时使用工具的不同、刻画运行的快慢、按

压的轻重、笔触的不同角度等等因素都会因设计者不同的审美选择、不同的习惯，

甚至不同的心境而呈现出独一无二的个性，再加上承载图像的材质对线条的某些

特点或强化或弱化，从而使需要传达的信息得以凸现。而且，手绘是人类最原始

的、至今仍然保留着的本能冲动，手绘线条使接受者心里所感受到的亲切感和互

动冲动是其他线条所无法比拟的。

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