可编辑文档：电商行业市场前景及投资研究报告：电商数据,益生菌市场发展趋势.pptx

0102Contents益生菌市场概况Contents目录益生菌保健品市场分析

Part1益生菌市场总体分析

淘宝天猫益生菌市场销售趋势??随着益生菌成分在食品、饮品、用品等多个赛道的增多，以及受国内消费环境变化影响，2024年第一季度相关商品在主流线上电商平台的增速出现一定放缓。2024年Q1期间，淘宝天猫益生菌市场销售规模缩减，销售额为19.2亿元，同比下降13.8%，销量为80819.3万件。天猫为益生菌产品的主要销售渠道，销售额占比超80%，淘宝仅占18.0%。2022.04-2024.03淘系平台益生菌市场销售趋势2024年Q1淘系平台益生菌市场增速14700006000050000400003000020000100000销售额同比下降-13.8%25.0121020.015.010.05.0销售额销量86420（万件）（亿元）天猫销售额淘宝销售额0.0淘宝销售额天猫销售额总销量2023年Q12024年Q1数据：魔镜洞察4魔镜洞察：

益生菌的消费者渗透率仍然较低，线上消费出现放缓，如何在市场承压下找到新机遇？5

魔镜洞察：线上市场扫描方法论?分解海量电商数据，从宏观层面扫描，不断地细化市场，从而寻找出高增长品类赛道。海量电商数据魔镜洞察方法论魔镜洞察解决方案了解主流电商平台的市场趋势，销售情况及增长率主流电商平台涵盖短-中-长期的市场趋势及增长表现，渠道、产地分布和店铺情况：主流电商平台品竟等海势：洞察品牌数量变化，以及头部和快速增长品牌竞争态势了解市场中的竞争对手，新进入者变化及市场份额主流电商平台高增长赛道/侵类：自定义筛选条件，划分赛道范围，了解高增长品类发展情况，寻找“蓝海”快速发现高增长品类赛道，以及其中的新机会点产品、渠道、营销、品牌发展方向和策略6

淘宝天猫益生菌市场细分品类销售趋势??2024年Q1，淘系平台益生菌市场主要销售品类为益生菌保健品，占比为41.0%，其次是益生菌乳制品，占比为36.9%。2024年1-3月，益生菌市场各品类销售额呈现负增长，益生菌保健品市场销售额为7.9亿元，益生菌乳制品市场销售额为7.1亿元，其他益生菌市场销售额为4.2亿元，主要包含牙膏、漱口水等洗护用品和护肤品。24Q1淘系平台益生菌市场2022.04-2024.03淘系平台益生菌市场各细分品类销售趋势不同品类销售额（亿元）及占比654321其他益生菌，4.2亿元，22.0%益生菌保健品，7.9亿元，41.0%益生菌乳制品，7.1亿元，36.9%0心心乳制品保健品其他益生菌数据：魔镜洞察7魔镜洞察：

淘宝天猫益生菌乳制品市场销售趋势???2024年Q1期间，淘系平台益生菌乳制品销售额为7.1亿元，销量为1127.6万件，销售额同比减幅0.9%。在益生菌乳制品市场中，益生菌奶粉市场销售额不断走高，成为该细分市场的第一大品类。2024年1-3月间，益生菌奶粉销售额为2.3亿元，同比增速为14.3%。乳酸菌饮料市场销售额占比第二，为0.71亿元。益生菌酸奶销售额同比涨幅超过50%，销售额达0.61亿元。2022.04-2024.03淘系平台益生菌乳制品市场销售趋势2022.04-2024.03淘系平台益生菌乳制品市场各细分品类销售趋势46005004003002001.51益生菌酸奶益生菌奶粉乳酸菌饮料益生菌豆奶益生菌冰激凌销售额降3.53-0.9%0.50销售额（亿元2.52销量（万件））1.512024年Q1淘系平台益生菌乳制品市场不同品类销售额（亿元）变化10000.504.03.02.01.00.0益生菌冰激凌益生菌豆奶乳酸菌饮料益生菌奶粉益生菌酸奶淘宝销售额天猫销售额总销量数据：魔镜洞察23Q124Q18魔镜洞察：

其他益生菌品类市场销售趋势??2024年第一季度，淘系平台其他益生菌市场销售额为4.2亿元，销量为784.1万件，销售额同比下降2.3%。从细分品类看，洗护清洁类销售额占比从23Q1的54.1%上升至24Q1的66.3%，销售额为2.8亿元，同比增长19.8%。美容护肤和肠胃用药产品销售额同比均有所减小。2022.04-2024.03淘系平台其他益生菌品类市场销售趋势2022.04-2024.03淘系平台其他益生菌市场各细分品类销售趋势5500450400350300250200150100肠胃用药美容护肤洗护清洁销售额同比下降-2.3%4.532.5243.51.51销售额（亿元）销量32.520.50（万件）1.512024年Q1淘系平台其他益生菌市场不同品类销售额（亿元）变化0.505.05004.03.02.01.00.0肠胃用药洗护清洁剂美