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国开电大市场营销原理与实务形考任务三参考答案--第1页

题目1.

是指按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。

即企业根据自身能力所确定的设计、实施、维持营销组合的对象。

即针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征

的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形

象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。

是能够被顾客理解并能满足其需求的、由营销人员所提供的一切。

指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。或者说就是企业生产和经销的全部产品的结

构。

是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，可以用来辨认某个销售者或

某群销售者的产品或服务，是区别于竞争对手的重要标志。

即一种产品在市场上产生、发展直至被淘汰的过程。

是以消费者的需求为中心的定价方法。是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识

程度来制定企业价格。

市场需求对价格变动的反应程度。

即在向市场推出新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保微利，薄利多销的方法。企业的

目标不是争取短期更大利润，而是尽快争取最大可能的市场占有率。此策略的产品上市后以

较低价格在市场上慢取利、广渗透，因此叫做渗透策略。

【答案】：市场细分；目标市场；市场定位；产品；产品组合；品牌；产品生命周期；需求

导向定价法；需求价格弹性；渗透定价策略

题目2.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）

对

错

【答案】：对

题目3.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，

这就是集中性市场策略。

对

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错

【答案】：错

题目4.按照市场营销学对新产品的定义，只改变了设计装潢的产品不属于新产品的范畴。

对

错

【答案】：错

题目5.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其

生命周期的成熟阶段。（）

对

错

【答案】：对

题目6.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（）

对

错

【答案】：对

题目7.一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等，这属于产品的期望层；

这家酒店的环境非常优雅，床干净舒适，床单和毛巾都是新的，这属于产品的核心利益层。

对

错

【答案】：错

题目8.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。

（）

对

错

【答案】：对

题目9.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异

性市场策略。（）

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对

错

【答案】：对

题目10.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高

的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）

对

错

【答案】：错

题目11.尾数