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广告理论与实务期末试卷及答案--第1页

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案

一、名词解释题（每小题4分，共12分）

1.广告

2.广告经营业

3.广告计划

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号

码填在题干的括号内。每小题1分，共20分）

1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用

②消费者的作用

③社会的影响

④广告媒体的作用

2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好

②效果测定花钱越少越好

③效果测定定性化

④效果测定有较强的操作性

3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视

4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现

②广播广告和报纸广告的出现

③电视广告的出现

④杂志广告的出现

5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司

②费城广告公司

③艾尔父子广告公司

④福特广告公司

6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理

②消费者协会的监督与管理

③广告的行业自律制度

④广告的行政管理

7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性

在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉

②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念

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③用广告造成消费者的恐惧心理

④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄

8.我国广告管理机关是（）。

①国务院

②人大常委会

③全国政协及各地方政协

④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关

9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样

②任意抽样

③分群随机抽样

④分层随机抽样

10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位

②形象定位

③市场定位

④色彩定位

11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）

①同类媒体组合

②不同类媒体组合

③大众传媒与促销媒体组合

④室外媒体与室内媒体的组合

12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处

13．新产品进行（）往往效果最好。

①说明性广告

②情感性广告

③示范性广告

④印象性广告

14.人们通常所说的媒