实体书店行业趋势分析-产业报告.docx

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实体书店行业趋势分析-产业报告

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随着互联网与电子商务的兴起，网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生，经过几年的发展，给实体书店带来了巨大的冲击。下面进行实体书店行业趋势分析。

按照书店规模和经营品类不同来划分，实体书店的经营形态具体可分为大型连锁书店、独立书店以及专业书店。近年来，随着人们阅读方式的改变以及网上书店等的发展，实体书店的经营面临重重困难，甚至很多书店不得不选择转行或关门。

面对如此严峻的经营形势，实体书店不论是民营的连锁书店，还是以风格特色生存的独立书店，甚至是大型的国有书店，像新华书店，都要去思索不仅要生存，而且还要生存的有活力、有吸引力的途径，这都是摆在实体书店经营者面前的一个不可忽视的问题。

随着科技的发展，阅读方式变得更加多样，手机阅读、电子书市场迅速崛起，但是调查报告显示目前全国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式,同时人均纸质图书阅读量从2009年到2013年实现翻倍增长，随后三年一直维持在4.5册之上。国民阅读倾向和人均纸质阅读量充分表明目前纸质阅读市场仍然非常可观。

书店经营者应当具体分析消费者需求，针对不同需求进货或开展营销推广活动，再从选址、进货、营销等各方面打造品牌特色。书店也应当建立优质顾客资料库，可以定期向顾客发送新书信息或营销信息，为其选书推书，维护客户资源。

面对目前高额的经营成本，实体店线下摆放所有图书既不便于消费者选择，又是对资源的极大浪费。针对线下销量较低的图书，实体书店可以开通网店，拓宽销售渠道，也可以吸引其他网上买书的消费者。

多元化，提供多样化活动和服务，增加消费者体验，提供附加价值。消费者和读者是实体书店的唯一利润源泉，通过提供多样化的活动给消费者创造体验，在阅读环境的体验中提供其他附加服务，通过这些服务争取盈利机会。以上便是实体书店行业趋势分析的所有内容了。

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-全文完-