北京城郊型乡村旅游产品开发与营销研究-产品营销.docx

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北京城郊型乡村旅游产品开发与营销研究

产品营销

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论文导读:：开展京郊乡村旅游。北京城郊型乡村旅游SWOT分析。来加强城郊乡村旅游产品开发。加强京郊乡村旅游产品营销。

论文关键词：京郊乡村旅游，SWOT分析，产品开发，产品营销

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从乡村旅游的空间特征上，分为城郊型、景郊型、村寨型三种类型。其中，城郊型乡村旅游是我国乡村旅游的主要形式，它主要依托大、中城市，是环城游憩带的重要组成，起着城市居民休闲的“后花园”作用。[1]本文对城郊型乡村旅游的定位是：在城市郊区地域发生的，以乡村性为依托的旅游活动。

目前，我国的乡村旅游发展迅速。针对北京市而言，其总面积为1.64万平方公里，其中山地、丘陵占了62％；有13个郊区县、143个镇、42个乡、3952个行政村、308万农业人口：郊区总面积1.53万平方公里，占了93％，这片广阔的区域为发展乡村旅游提供了条件。另外，开展京郊乡村旅游，能加强新农村建设，带动农民致富。作为首都的北京有发展乡村旅游的必要。

本文主要是对北京城郊乡村旅游的现状和产品进行分析，来充实京郊乡村旅游的研究。

一、北京城郊型乡村旅游SWOT分析

（一）优势

1、交通便利，价格合适

北京的对外交通和内部交通都很发达。其中，飞机、火车、汽车是主要的对外交通方式。

北京的内部交通系统很发达，其中地铁还在不断的修建，快速公交也在增多产品营销，而公路也在不断的修改和调整，这些都为游客的进入提供方便。另外，北京的公交和地铁价格非常低，适合游客远距离的郊区之旅。此外，不得不提到的是，北京较完善的公路系统，为自驾车旅游者提供了巨大的方便，一些乡村旅游分布格局也受到自驾车游的影响。

2、客源充足

截至2009年底，北京市常住人口已达1755万人。“十五”期间，本市的常住人口年均增长35万人，而近两年，这个数字已经改写为年均增长60万。[2]如此巨大的人口基数，为大力发展乡村旅游提供了充分条件。

另外，北京的乡村旅游要坚持“立足北京，拓展周边，面向国内，发展海外”的发展策略。北京作为京郊乡村旅游的立足点是最为重要的，另外，天津、河北的环京区域经济较为发达，到北京的交通便利，是京郊乡村旅游的客源之一。最后，国际游客是京郊乡村旅游要吸引的客源之一，目前郊区兴起的“国际驿站”等新型业态，就是专门针对国际游客的乡村旅游形式免费论文下载。[3]

3、乡村旅游资源丰富

北京市城郊乡村旅游资源数量多、规模大、种类丰富、特色鲜明。其中的有些资源体量较大；资源种类也很丰富，既有地文景观、水域风光、生物景观等自然资源，也有宗教文化、历史古迹、古建、古村、民俗风情等人文资源；其中，很多的资源有着鲜明的特色，如房山区的十渡风景区、昌平的八达岭长城。另外，京郊的新旧风貌并存，如传承了几百年的京郊第一村——爨底下村，又有社会主义新农村的典型——韩村河；既有传统的农业活动，也有现代的观光农业；既有淳朴的民俗接待，又有欧式风格的农庄。这些丰富的乡村旅游资源为开发乡村旅游提供了充分的条件。[4]

4、基础设施条件较好

作为首都，在经过多年的投资建设后，北京郊区的基础社区水平相对其他地区较好。这位发展乡村旅游提供了一个好的支持条件。同时，随着新农村建设步伐的加快和政府对开展乡村旅游的支持，郊区基础设施的改善速度将越来越快。

5、乡村旅游产业分布格局的初步形成

“一区一色，一沟一品，一村一品”的产业分布格局形成。“十一五”期间北京市旅游局实施了“一村一品”工程，用以提升京郊乡村旅游的品质。打造特色是北京乡村旅游升级的核心。各区县实现“一区(县)一色”产品营销，民俗旅游村实现“一村一品”，民俗旅游接待户实现“一家一艺”。“一区(县)一色要求区县发掘各自优势，差异化发展。打造特色沟谷带是实现特色化的重要手段，一切升级的落脚点是“村”，重点突出“一村一品”，打造特色新村。[5]

（二）劣势

1、专业人才缺乏，经营能力弱

城郊乡村旅游的从业人员大多是当地的农民，他们大多没有经过适当的培训就开始经营乡村旅游。但由于个人能力的不同，在提供服务时有很大的差别，造成城郊乡村旅游业参差不齐的现状。另外，在管理方面缺乏专业化培训，造成资源的很大浪费现象。

2、提供的服务“农式”化

享受乡村旅游的农家情调，但不代表要享受落后的“农村”式服务。服务水平的落后，导致游客满意度降低，难以提高重游率。可以通过对经营户进行专业化的培训来提供服务水平，让游客在农家情调下，享受着高质量的服务。

3、京郊乡村旅游产品初级化

产品的初级化主要表现在产品形式单一，内容简单。目前的京郊乡村旅游参与的广度有限，大多是采摘蔬菜、水果，在农家做饭，缺乏浓厚的地方特色，因此，对游客缺乏强大的吸引力，不能提高游客的重游率。

另外，京郊乡村旅游产品季节性明显。北京的乡村旅游依托的是“乡村性”主要表现为自然风景、赏