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《网络营销》试题及参考答案--第1页

《网络营销》

在线作业参考资料

一、单选题

1、（B）营销是通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信

息传递的目的。

A网络会员制B病毒性C网络广告C博客营销

2、虚拟社会提供了具有相似经历的人们聚集的机会，这种聚集（D）的限制，并形成

富有意义的个人关系。

A.受时间B．受空间

C．不受时间D．不受时间和空间

3、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（A）。

A附加服务B送货C产品保证D技术培训

4、产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。由于耐用

消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（B）。

A．较小B．较大

C．几乎不存在D．极大

5、美国心理学家马斯洛在1943年出版的《人类动机的理论》一书中，把人的需求划分为五

个层次，从低到高依次排列为（A）。

A.生理的需求→安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求

B．安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求

C．社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求

D．尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求→社交的需求

6、惠顾动机指对（C）网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好，而重复地、习惯

性地前往访问并购买的一种动机。

A．所有的B．企业的

C．特定的D．前三种

7、网络消费者的购买动机可以分为两大类：（B）。

A.生理的需求和安全的需求B．需求动机和心理动机

C．社交的需求和尊重的需求D．理智动机和情感动机

8、对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机，对其的调查属于（B）。

A.市场需求调查研究B．用户及消费者购买行为调查研究

C．营销因素调查研究D．竞争对手调查研究

9、动机是指推动人进行活动的（C），即激励人行动的原因。

A．外部压力B．外部推动力

C．内部原动力D．前三者的合力

10.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满

足网络目标消费者或目标消费市场需求的（A）活动。

A.决策B.讨论C.商量D.调研

11.市场营销的核心是____C_____。

A.生产B.分配C.交换D.促销

12.网上拍卖是以（D）为平台.以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动