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5G时代下传统媒体深度融合策略探究

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张喻萱刘迅

摘?要：媒体融合是近年来传统媒体在保证自身优势下，搭乘技术东风实现跨越发展的重要方式。随着高速率、大容量、低延时的5G通信展开商用，突破计算与通信的跨领域、多场景、及时性的信息传播，将促进传统媒体突破现阶段简单融合困境，在传播矩阵、内容及传受关系方面实现媒介形态多元、內容深度垂直、人机协同联动的深度融合。

关键词：5G;传统媒体;深度融合;策略?????????????????：G2??????????????：A

：1671-0134（2020）03-065-02??????????????????DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2020.03.014

本文著录格式：张喻萱，刘迅.5G时代下传统媒体深度融合策略探究[J].中国传媒科技，2020，03（03）：65-66.

1.我国传统媒体与新媒体融合发展现状

媒体的深度融合既是技术创新在传媒领域的延伸，更是一场国家战略层面的深刻转型。[1]虽然现阶段传统媒体在媒体融合过程中存在诸多障碍，但融合趋势不可阻挡。

1.1借助移动终端，传统媒体实现了基于平台的简单融合[2]

4G催生并引领了一系列诸如微信、微博、抖音等移动终端新媒体应用平台的发展。新媒体应用平台，即在大数据、算法、云服务技术等加持下，整合生产文字、图片、视频及音频等信息内容，并通过移动终端分发至受众的集新闻、社交、服务、消费于一体的综合信息平台。传统媒体以新媒体应用平台为切入口，在制作和传播优质信息内容的同时，借助新媒体强大的交互性、个性化，不断增强其传播力和影响力。传统媒体入驻新媒体应用平台是话语空间的延伸，更是新旧媒体融合的新业态。然而，大多数传统媒体仅仅是基于平台的简单融合，未能充分考虑互联网环境特征，尚未找到在移动终端适合自身传播的话语方式，导致严肃内容与碎片化信息接收模式不相匹配，无法满足网络用户需求。

1.2依托产品体系，传统媒体构建了融合的基础框架

4G为传统媒体拓展至新媒体平台赋能，其融合产品类型一方面指入驻新闻类生产与分发平台。当下，国内各传统媒体基本上都开通了今日头条、网易等新媒体资讯类平台账号，进行信息的多元发布，以发挥传统媒体自身权威与平台影响的二者合力，延伸巩固用户群;另一方面，指利用新兴技术打造和运营自己的社交媒体与应用软件，如《人民日报》推出的《人民日报》客户端，主推优质内容与一站式政务咨询服务，以及《四川日报》报业集团推出的封面新闻APP作为中国首个智媒体代表，主打智能算法与个性推送。传统媒体搭建起融合的基础框架，让新旧媒体逐渐合二为一，保证了新闻信息的高效分发。但是，当下传统媒体融合产品大多是基于视听维度的单一场景传播与服务，受众无法进一步感知信息的真度与深度，传播效果受限。

1.3围绕用户体验，传统媒介搭建了融合沟通桥梁

在4G时代，媒体话语权全面下沉，在与受众关系重构的过程中，传统媒体拥抱新技术，积极创新信息内容生产，开始全面开拓信息分发与反馈渠道，搭建与受众融合沟通的桥梁。如《人民日报》入驻“抖音”，将主流声音传播至更多受众，利用短视频平台的实时交互加强了传统媒体的用户连接;由中央广播电视总台推出的《主播说联播》短视频栏目，用更亲民、生动的话语传达出主流媒体对大事、热点的态度与温度，拉近了传统媒体与受众之间的距离。然而，大多数主流传统媒体依然未能在技术加持下转变话语生产方式，实现“权威性”与“亲民性”的有效平衡与连接。

2.5G新生态赋予传统媒体深度融合契机

目前，媒体融合已然驶入深水区，5G商用带来的高速率、大容量、低延时将推动云计算、人工智能等新兴科技在媒体领域的纵深发展，进一步影响我国媒体格局，为传统媒体深度融合带来契机。

2.15G高速率为传统媒体多层面、深层次融合奠定基础

5G网络传播速率是4G的几十甚至上百倍，直接用Gbps进行计算，“更快”将是用户最直观的感受。在传播内容上，传统媒体利用5G超高速实现高时效性新闻的实时与多样性分发，特别是视频流信息与画面呈现将更清晰，优质内容得以快速发布;在传播渠道上，5G为提升用户体验拓展了新应用、新服务，新闻+VR/AR模式将在未来呈现爆炸式增长，智能化分发平台将实现信息的更精准化衡量与投放;在传播体系上，5G下的媒介已经不再单纯是人身体的延伸，更是精神、符号、环境层面的全面延伸。[3]整个媒介体系将倒逼传统媒体形成万物互联、大数据思维，从思维层面助力全方位深层次融合。

2.25G大容量为传统媒体不同应用场景与维度的融合传播赋能

相比于新媒体，传统媒体的交互性、精准传播效果是逊色的，这在一定程度上归因于传统媒体单一场景和维