XXX《市场营销学》2025-2026期末试题及答案(试卷号2175).pdfVIP

XXX《市场营销学》2025-2026期末试题

及答案(试卷号2175)

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一

个最优的，将其序号填入题中括号内。每小题2分，

共30分）

1．以下关于包装的说法哪个是不对的？(。)

A.包装对顾客要有吸引力

B．包装要易装运、储放

C．包装越精美越好

D．包装要与其商品的性质及风格一致

2．某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的

珠宝，这种分销渠道形式属于(。)。

A．密集性分销

B．选择性分销

C．独家分销

D．多渠道分销

3．企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，

以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效

快，但其促销效果也往往是短暂的。(。)

A．广告

B．人员推销

C．销售促进

D．公共关系

4．企业市场营销管理过程的第一个步骤是(。)。

A．规划与执行市场营销策略

B．实施与控制市场营销活动

C．企业市场机会分析

D．制定战略性市场营销规划

5．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，

宜采用的包装策略应是(。)策略。

A．等级包装

B．类似包装

C．分类包装

D．配套包装

6．整合营销沟通的目的是(。)。

A．整合沟通资源

B．提高沟通效率

C．整合沟通内容

D．建立起晶牌与消费者之间的长期关系

7.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(。)。

A．长而宽的渠道

B．短渠道

C。窄渠道

D．间接渠道

8．某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为

2.5，对该业务单位最适合的策略是(。)。

A．发展

B．维持

C．收缩

D．摒弃

9.采用无差异市场策略的最大优点是(。)。

A．需求满足程度高

B．市场适应性强

C．市场占有率高

D．成本的经济性

10．服务是一种无形产物，它向顾客提供的是产物的(。)。

A．所有权

B．保护权

C．使用权

D．管理权

11．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许

多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分

的方法是(。)。

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

12．以下哪个组织不属于区域经济组织(。)。

A．世界贸易组织(XXX)

B．自由贸易区

C．关税同盟

D．共同市场

13．市场调查与市场预测的关系是(。)。

A．市场预测是市场调查的基础

B．市场调查是市场预测的基础

C．二者无关系

D．二者等同

14．生产消耗品中的便利品的企业通常采取(。)的策略。

A.直销

B．独家分销

C．密集分销

D．选择分销

15.对一种现有产物进行适当更改，以适应国际市场不同

需求的策略就是(。)。

A.产品延伸策略

B．产品创新策略

C．产品扩展策略

D．产物调整策略

二、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划

“√”，错误的划“×”。每小题2分，共30分）16.产品的需求价

格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色

和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。

(√)

17．开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。(√)

18．销售促进适用于品牌忠诚度较强的消费者。(×)

19.汽车和零配件是两种互补产物。对其最好的定价本领

是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定