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运营推广方案

APP运营推广无非是产品想盈利模式;而运营去实践盈利模式..任何运营都

围绕“用户”展开;包括“吸引用户”和“留住用户”;说白了就是：让用户过

来;并留下..

运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱..App产品运营推广

要做的事..

前期的准备工作：

1.竞品分析

2.保证产品能正常运行产品各个资料完善..

3.确定产品的定位和目标..

4.选择合适的推广渠道和方式;协调内外部的资源并制定详细的计划..

5.确定团队分工并执行..

上线初期的工作：

1.保障产品的正常使用

2.根据推广数据;定期优化产品信息

3.产品上线初期的推广策略

后期的日常工作：

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1.产品内容更新

2.产品用户维护

3.推广渠道维护

4.数据分析及意见反馈

一、竞品分析

APP分析方法和分析任何一款产品时做的竞品分析是一样的;这里把之前总结

过的一些竞品分析的内容整理了下..

1、选择竞品;做好定位

一般来说;竞品分析选择两个产品最好;最多三个;那么我们该如何获取竞品

呢

A、百度有哪些信誉好的足球投注网站类似产品关键词;产品是一款表;可以输入主要关键词“名表”

“手表”都行;一般排在自然排名前面;百度竞价推广前面的产品都是竞品;包括下

面显示的快照..

B、各大有哪些信誉好的足球投注网站平台移动应用市场上用关键词查找;如应用市场;应用宝;豌豆荚

等..包括各大有哪些信誉好的足球投注网站以及新媒体社交

C、行业网站上查找必威体育精装版信息..

还有其他的方法;如通过参加行业展会;同行交流等渠道获取竞争对手信息;

2、竞品分析;得出结论

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选择恰当的分析方法来分析;根据分析得出结论;一般来说;比较全面的竞品

分析要从用户;市场趋势;功能设计;运营推广策略等方面来展开..

运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来

进行竞品分析..

运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析;如应用市场投放;移动论坛;市

场活动;软文投放;社交化媒体;大搜;线下广告等..

二、产品定位一款名表价格查询的平台

将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性;清晰的产品定位;目标用户群

定位是运营推广的基础;目标用户群分析的越透彻;越清晰;对于后期产品推广起

关键性作用..

1、产品定位

一句话描述你的产品;用什么样的产品满足用户或者用户市场;比如：

2、产品核心目标

产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题;这个问题分析的越透

彻;产品核心目标越准确..

如：现在有的杀毒软件解决用户使用电脑的安全问题；微信为用户提供流畅

语音沟通的移动应用..

3、目标用户定位

一般按照年龄;性别;地域;兴趣爱好来定位目标用户群体..

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人群：检索二手手表行业行业人群主要集中在30-49岁中年;其中男性所占比

例85%女性所占比例15%

地域：检索到手表人群分别地域情况：广东;北京;上海;江苏..主要城市

为：北京;上海;广州;深圳;济南;成都等;

检索情况：二手手表相关词全年检索量超过两百万;其中无线端占比较高所

占比例87%;而PC端所占比较13%..

三、产品方向

对于一款APP;觉得由这方面决定关注指标：

A、前期：主要目的在于收集用户行为数据;与产品设计时的用户模型做对比;

有目的性调优..