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汽车市场的调研报告（精选）

一、市场概述

20xx年汽车市场更残酷，竞争更火爆，坚守品质和服务之余，加大

市场投入将成车企抢占份额的必经之路。首先***策退市的影响持续，三

包***策有望出台，市场环境更为严苛。其次新车继续增长，竞争力增强，

而细分市场份额仍呈下降趋势，新一轮大战即将爆发。再次，消费者的消

费理念更趋成熟理性，对品牌要求更高。在一系列内忧外患的情况下，谁

先抢占到更多的市场空间，谁就能赢得更多的机会。

二、竞争状况

帕萨特：大众汽车公司设计的一款中级轿车品牌，在大众汽车谱系中

划为b级车。20xx年时，xx汽车有限公司将帕萨特b5投放大中国市场

迈腾：迈腾源自和德国大众汽车公司的帕萨特关系紧密的futureb6，

是帕萨特品牌的第六代车型。一汽大众全新迈腾于20xx年7月28日在杭

州上市，由一汽—大众汽车有限公司生产和销售。

凯美瑞：凯美瑞是丰田汽车公司的一个汽车品牌，上世纪八十年代面

世。日产天籁：天籁，是东风汽车有限公司在20xx年导入中国市场的六

大nissan车型之一

雅阁：本田雅阁在过去的十多年的里已经成为市场的中高级轿车的标

杆之一、君越：君越是上海通用在20xx年2月22日推出的一款全新中高

档轿车，推出君越的主要目的是取代君威在国内中高档汽车占有重要地位。

马自达6：，马自达6是马自达公司在21世纪推出的必威体育精装版产品，

20xx年在东京车展上推出的一款中档轿车。

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索纳塔：北京现代推出的索纳塔轿车是韩国现代自动车株式会社开发

的最成功的车型，作为一款中高档轿车，索纳塔无论在韩国还是在国内，

美国都取得了良好的业绩。

中高级轿车市场的竞很激烈，东风悦达起亚k5子啊20xx年上半年的

销量排行中只排在了12位。德系车已经超越日系车在中高档轿车市场中

占有一席之地。

三、营销计划

东风悦达起亚k5营销环境分析

起亚k5作为东风悦达起亚旗下第一款打入中国市场的中高级轿车，

直接面临着与20xx年上市的东风铁雪龙c5和20xx年4月上市的现代第

八代索纳塔正面竞争，还有在中国汽车市场上存在很多品牌的同级别的轿

车例如：别克君威、大众迈腾等等。随着中高级车车市竞争激烈，韩系这

款车与日德美系中高级车之间充分的较量，或会改变二者在中高级车之中

的地位。对k5这种中高级轿车的营销市场一般要分布在经济比较发达的

城市，做一款动感加尊贵型的轿车，它的营销场所必需要设计的时尚有品

质，4s店的服务要有一定的情感，还要在室内设一些娱乐设施。因为起

亚k5的设计之初便以超前安全理念是极易激发驾驶者的激情和乐趣，这

也是因为k5搭载了代表起亚领先技术的d—cvvt系列汽油发动机，2.0l、

2.4l的最大输出功率分别达到了165马力和179马力。因此，来4s店看

车的大都是具有活力的年轻一代。

东风悦达起亚k5的优劣、势分析

优势分析

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一、价格优势：起亚k5汽车的价格都是维持在15、98~24、98万之

间，相对同类型的轿车，这个价位还是具有一定的优势，购买还有赠送万

元大礼包。

二、品牌优势：东风悦达起亚k5是东风悦达起亚汽车有限公司系由

东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共

同组建的中外合资轿车制造企业。东风悦达起亚全体员工将以顾客至上为

宗旨，不断挖掘企业蓬勃的创造力，在“激情超越