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网络营销案例设计——晨光文具营销方案--第1页
《晨光文具的营销方案策划》
专业:电子商务
班级:1503
*名:***
学号:*********
大连理工大学商学院
网络营销案例设计——晨光文具营销方案--第1页
网络营销案例设计——晨光文具营销方案--第2页
目录
1晨光公司介绍1
2晨光文具营销环境分析1
2.1文具营销市场环境1
2.2晨光文具品牌形象2
3客户定位2
3.1目标市场2
3.2购买行为特点3
3.3消费心理分析3
4晨光文具网络营销方式选择3
4.1选择有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销晨光文具3
4.2选择微博营销晨光文具4
4.3选择SNS方式营销晨光文具4
5晨光文具的营销策划方案4
5.1网站的有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销推广4
5.2微博中的营销推广5
5.3SNS营销推广6
6营销预算7
网络营销案例设计——晨光文具营销方案--第2页
网络营销案例设计——晨光文具营销方案--第3页
1晨光公司介绍
上海晨光文具股份有限公司(MGChenguangStationeryco.,Ltd.),位于上
海市奉贤区青村镇光明经济园区,公司占地面积260亩,是一家整合创意价值与
制造优势,专注于文具事业的综合文具集团。
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用
过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶
类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行
政用品、益智类等产品领域。
上海晨光文具股份有限公司,文具用品十大品牌,上海市著名商标,创意十
足的文具品牌,学生市场占有率高,专注于文具事业的综合性集团
晨光文具致力于生产高性价比的文具用品,产品涵盖书写工具、学生文具、
办公文具及其他相关产品四大领域。晨光文具是国内文具第一品牌。截至2013
年12月31日,公司已拥有“4大类,45个品项,1,900余品种”的文具产品
系列,文具产品线的广度和深度均位居国内前列。2013年度公司实现主营业务
收入23.60亿元,是文具内销市场的龙头企业。晨光文具工业园位于中国上海,
是以“全能工厂”理念建立的世界一流文具生产基地。
2晨光文具营销环境分析
2.1文具营销市场环境
我国现有办公文具已形成年消费接近2000亿元的庞大市场,并且现有市场
逐渐呈现出以下特征:
1、市场潜力大,购买力增加。目前我国文具行业市场有800万户企业、2
亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体。社会教育投资大幅增加,文具行业有
着十分广阔的消费市场。
2、文体用品多元化、多层次消费结构已经形成,且向高档方向发展。
3、电脑网络技术的发展,
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