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网络营销策划书

有关网络营销策划书(11篇)

有关网络营销策划书1

网络营销策划就是为中心，根据企业的营销目标，以满足消

费者的欲望和需求为核心，设计和规划产品、服务和创意、价格、

渠道、促销。从而实现个人和组织的交换过程。络营销方案的策

划，首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的网络营销目

标，以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威

胁(即swot分析)。然后在确定策划的出发点和依据的基础上，对

网络时常进行细分，选择网络营销的目标市场，进行网络营销定

位。最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成。

(一)明确组织任务和远景

要设计网络营销方案，首先就要明确或界定企业的任务和远

景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作

用。

企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经

营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。区别于其他公司

的基本目的，它通常以任务报告书的形式确定下来。

(二)确定组织的网络营销目标

任务和远景界定了企业的基本目标，而网络营销目标和计划

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的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的网络营销目标，应

当对具体的营销目的进行陈诉，如利润比上年增长“12%”，“品牌

知名度达到50%”等等。网络营销目标还应详细说明达到这些成就

的时间期限。

(三)swot分析

除了企业的任务、远景和目标之外，企业的资源和网络营销

环境是影响网络营销策划的两大因素。作为一种战略策划工具，

swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势，正确评估公

司完成其基本任务的可能性和现实性，而且有助于正确地设置网

络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会、实现这些目标的

网络营销计划。

(四)网络营销定位

为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的

竞争优势和获利机会，从事网络营销的企业必须做好网络营销定

位。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点，营销定位失误，

必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。

(五)网络营销*台的设计

所说的*台，是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形

成的能够完成的一定功能的系统。完整的网络营销活动需要五种

基本的*台：信息*台、制造*台、交易*台、物流*台和服务*台。

(六)网络营销组合策略

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这是网络营销策划中的主题部分他，它包括4p策略——网

上产品策略的设计;网上价格策略的设计;网上价格渠道的设计;网

上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。

(七)网络营销策划书

形成网络营销策划书面形式。

网络营销是以互联网络为媒体，以新的.方式、方法和理念，

通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的

促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营

销战略的一个组成部分，是为实现企业总

网络营销体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手

段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线

营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、

微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营