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“互联网+”视角下新型农旅融合的发展路径研究
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刘志军陈江平胡君
摘要:在国家大力倡导“互联网+”发展模式和全面推动乡村旅游发展的当下,“互联网+旅游+林果产业”的融合发展模式俨然已经成为了一种必然趋势。文章以宜宾市为研究案例,通过对当地荔枝产业的发展现状与旅游市场的调查分析,积极探索以荔枝产业为主导的“互联网+旅游+荔枝产业”的融合发展路径,尝试构建以荔枝产业为主导的融合发展模式,并通过研究相关利益主体参与“互联网+旅游+荔枝产业”发展模式的意愿和行为选择,为政府提出相关政策建议,达到促进宜宾市乡村产业振兴,推动宜宾市乡村旅游发展的目的。
关键词:“互联网+”;荔枝产业;乡村旅游;产业融合;发展路径
乡村旅游作为新兴的一种旅游方式,自20世纪80年代诞生以来,便依托农村区域的自然景观、生态环境、民居建筑和乡土文化等资源迅速发展,成为当下旅游者热衷的旅游方式之一。在政府的大力推动之下,不仅满足了近年来城镇居民日益增长的旅游消费需求,还增加了农村财政收入,给当地村民创造了新的就业机会,为农村衰弱的传统经济注入了新的活力。尽管如此,目前乡村旅游在快速升温下也存在着一些“生长痛”,例如:缺乏互联网思维和营销传播,乡村旅游产品同质化、商业化严重、乡村产业规模小,产品单一,粗犷开发下人文和自然环境遭受破坏等问题。因此,如何发挥乡村资源优势,凸显乡村旅游产品特色,解决乡村旅游的痛点,促进乡村旅游的可持续发展,成为了亟待解决的问题。
一、宜宾市荔枝产业概况
宜宾热量和水资源丰富,无霜期长,为荔枝、龙眼等特色水果的生产提供了得天独厚的发展条件,是长江水果开发带的核心区,又是四川荔枝的主产区之一。
市内的樟海镇作为宜宾荔枝的代表主产区,已有1000多年的晚熟荔枝栽培历史,建有北半球最晚熟的荔枝产业基地、荔枝母本园,是宜宾精心打造的四川花卉(果类)生态旅游的第二张名片。镇内属于川南小盆地地形,气候冬暖夏热,积温高,无霜期长,常年温差小,优越的气候条件和盆地环境孕育了独具特色的大塔荔枝。大塔荔枝风味独特,以果大、肉厚、汁多、味纯、甜中微酸、久吃不腻而见长。2019年,大塔荔枝被评为国家农产品地理标志产品。此外,在四川省名优水果的评比中,大塔荔枝还曾味压群芳,独占鳌头,荣获四川省名优水果荔枝的第一位。
近年来,樟海镇按照宜宾市委、市政府的总体规划布局,大力发展荔枝等优质水果产业,建成北半球最晚熟荔枝产业园,规划面积16.8平方公里(其中核心区5000亩),总投资7300余万元。并通過荔枝文化节、“互联网+”、农村电商等线上线下营销,延伸产业链,拓宽价值链。仅2019年荔枝节期间,当地游客接待超10万人次,旅游收入达800余万元,荔枝产业收入达6000多万元,大幅带动了当地的荔枝产品销售和乡村旅游的发展,使荔枝成为了农民增收的支柱产业之一。该镇党委政府预计到2020年,荔枝种植面积将达到四万亩,总收入可达8000万元以上。
二、宜宾市乡村旅游发展现状分析
宜宾生物资源种类繁多,旅游资源禀赋极佳,是长江上游生态屏障的重要支撑。市内有蜀南竹海、兴文石海等34处国家级、省级风景名胜,是四川省旅游业优先发展对象、全省新五大精品旅游区之一和可进入世界品牌旅游地,具有辐射吸纳川滇黔9个地级市近4700万人的独特优势。拥有川、滇、黔、渝四省市的旅游基础市场,长三角、珠三角、首都经济圈三大关键市场,日、韩、澳及东南亚、欧美发达国家等机会市场。
据统计,截至2018年,宜宾市共有星级饭店12个,旅行社29个,2018年共接待游客6535.4913万人次,其中国内旅游6535.1万人次,入境旅游3913人次,游客接待总量比2017年同期增长了25.23%,约为国内同期同类增长率的2.33倍,主要增长点在于国内旅游人次的增多。作为宜宾市的代表性旅游景区,2018年蜀南竹海景区共接待游客148.98万人次,比2017年增长了14.59%,中国石海景区共接待游客60.65万人次,比2017年增长了34.44%。2018年宜宾市旅游总收入达到687.28亿元,其中国际旅游收入达44.51万美元,国内旅游总收入达687.26亿元,比2017年同期旅游总收入增长了27.57%,约为国内同期同类增长率的2.62倍,其中旅游商品收入达6.69亿元。因此,可以看出宜宾市旅游行业的发展速度高于国内各省市平均发展水平,呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景。
三、宜宾市乡村旅游发展现存问题
(一)乡村旅游资源缺乏合理的规划布局
宜宾地广物博,资源丰富,拥有农作物800多种,有“早茶之乡”、“植物之苑”、“香料之都”、“天然竹海”之称。凭借独特的气候和优越的地理优势,宜宾荔枝、宜宾夏橙、椪柑也成为了当地的特色水果,畅销国内外。虽然拥有众多乡村旅游资源,但是,由于区域布局和
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