麦当劳中的中国文化表达.ppt

上邪！我欲与君相知，长命无绝衰。

山无陵，江水为竭，

冬雷震震，夏雨雪，天地合，

乃敢与君绝

——《乐府诗集》

都门帐饮无绪，留恋处、兰舟催发。

执手相看泪眼，竟无语凝噎。（柳永）衣带渐宽终不悔。为伊消得人憔悴。（辛弃疾）

死了都要爱

不淋漓尽致不痛快

感情多深只有这样

才足够表白

死了都要爱

不哭到微笑不痛快

宇宙毁灭心还在

中国人的内敛，外国人的奔放，以及中国人改革开放后由内敛到奔放的转变，以及转变后的中国特点。?

**世界餐饮巨头：麦当劳麦当劳，全球最有价值的品牌之一。自1955年由创始人雷??克洛克在美国伊力诺洲成立公司以来，以金色拱门下的美味汉堡和亲切的服务，赢得各类人士的青睐。而今，麦当劳在世界各地已有３万多家分店，每天为5000多万名顾客服务，全球营业额约104.9亿美元。1990年，深圳开设了中国第一家麦当劳餐厅，1992年4月，北京王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的用餐人数超过万人。至今，麦当劳已经在中国17个省市的74个大中城市开设了近600家连锁店，在中国的快餐业市场占有举足轻重的地位。“麦当劳不仅仅是一家餐厅”，这句话精确地涵盖了麦当劳集团的经营理念。因为麦当劳的经营理念和欢乐、美味是通过餐厅的人员传递给顾客的。１、麦当劳作为一种快餐食品，为什么能在中国扎下根，并深受中国百姓喜爱？

２、为了拓展中国市场，麦当劳作了哪些努力？哪些有变动，哪些保持原样？?

３、全球化的内涵是什么？

文本研习：１、麦当劳作为一种快餐食品，为什么能在中国扎下根，并深受中国百姓喜爱？

提示:(1)麦当劳餐厅有一种平等、民主氛围(2)麦当劳的就餐环境优良，服务优良(3)麦当劳餐厅有益于养成“文明”的举止(4)麦当劳的企业哲学２、为了拓展中国市场，麦当劳作那些变动，哪些保持原样？

提示：(1)塑造地方企业的形象(2)设置“情人角”和“儿童乐园”(3)营造中国式家庭气氛变(营销策略)饮食品种、服务、管理模式：不变（本土化）３、全球化的内涵是什么？下定义

提示：全球化：是一种社会文化过程。其形式是各种文化在更大程度上的相互接触和碰撞，其结果是多种文化的互动和吸纳。中国文化的传承与变迁“爱”的表达