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公益广告调查研究报告

公益广告调查研究报告

随着社会的发展和进步，公益广告在社会中的作用越来越受到

重视，公益广告也在逐渐演变为一种新型的广告形式，不仅仅

是为了促销产品和服务。公益广告更多的是以社会责任为导向，

倡导正义和公平，提升人们的品德和伦理素质，从而推动社会

的良好发展。本报告旨在分析公益广告的现状、调查现实问题

并提出改进意见。

一、公益广告现状

1.公益广告的定义

公益广告被定义为一种公共行为传播，其宗旨是提升社会公德

心，倡导社会进步，推进现代化文明。

2.比较普及的公益广告类型

目前，主流的公益广告类型包括：

（1）教育公益广告。主要是针对青少年，督促其重视学习，

珍惜时间。

（2）环保公益广告。鼓励人们保护环境，提高对全球气候变

化的意识。

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（3）安全公益广告。重点关注交通安全和社会治安。

（4）健康公益广告。以普及常识健康知识，提高人们的健康

素养。

3.公益广告在传媒中的收益和代价

公益广告在传媒中收益和代价两者兼而有之。从一定角度来讲，

公益广告的出现，会对广告行业的发展起到积极作用。首先，

公益广告不仅有利于改善社会文化的水平，也能提升人们的品

德修养；其次，公益广告不需要为促销或推广产品或服务，因

此更多的是社会公益性质。但是，另一方面，公益广告也有一

定的弊端。首先，对于媒体而言，公益广告不能带来生产成本

之间的差价，就不能提高经济效益。其次，公益广告的受众往

往过于广泛，很难精准的定位和孵化。

二、问题与调查

1.公益广告的表现形式和内容是否深入人心？

调查结果表明：大部分受访者认为公益广告所表现的形式和内

容不能深入人心。受访者认为，公益广告的表现形式和内容都

不够出彩，很难吸引观众的注意力，培养与社会积极主义相一

致的思想和作风。

2.公益广告的时效性和传播途径是否适合现代人的喜好？

调查结果表明：大部分受访者认为公益广告的时效性和传播途

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径并不适合现代人的喜好，很难发挥公益广告应有的效果。面

对如今众多的媒体传播渠道，公益广告的传播途径显得单一和

落后。此外，公益广告在时效性上也存在问题。许多公益广告

内容的更新周期太长，很难与当下的社会问题相贴合。

三、提出改进意见

1.改进公益广告的表现形式和内容

公益广告需要将创意落地。创意的背后，需要有优秀的策划、

设计、撰写团队，保证公益广告的内容新颖，格调高尚。要切

合实际，可以从生活中的小细节入手。针对各类年龄段的受众，

提供多元的表现形式和视觉感受，例如动画、漫画、短剧等。

同时，增加公益广告的关联性和仿真度，使观众感受到熟悉感，

通过这样的表现形式，才能深入人心。

2.调整公益广告的传播途径和时效性

现代社会媒体多元、趋向个性化和精准化，公益广告应该扩大

传播途径，打破传播的限制，加强应用新媒体的触角，例如抖

音、微信公众号等。此外，公益广告的推广周期需要更加适应

现代社会的快速变化。不同的公益广告形式应对应不同的世代、

群体和地域，更新周期需要足够短，以达到宣传效果。比如在

流行潮流媒介方面更头部的要优先使用。

四、专家观点

“公益广告使用的媒体由单一发布媒体向跨媒体、多渠道发布，

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也体现了公