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旅游景点推广的营销策划方案
为了确保事情有序有力开展,就常常需要事先准备方
案,方案属于计划类文书的一种。制定方案需要注意哪些问
题呢?下面我给大家整理了旅游景点推广的营销策划方案,
希望大家喜欢!
旅游景点推广的营销策划方案1
一、背景分析
1、概况:
浏阳河又名浏渭河,原名浏水。因县邑位其北,“山之
南,水之北,谓之阳”,故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏
阳河。全长234.8公里,流域面积4665平方公里。
2、旅游资源:
(1)自然资源
浏阳河:十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花。
浏阳河漂流:浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
特产:浏阳花炮闻名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、
豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
(2)人文资源
开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、
徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山
等文物。
二、区域优势/劣势
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1、优势:
(1)浏阳市社会经济基础雄厚,城市经济实力不断增强。
(2)浏阳市的道路状况良好,区位条件比较好,可进入性
较强。
(3)浏阳河旅游资源丰富,发展潜力强劲。
(4)优美动听的《浏阳河》,掠云越波,传遍了五湖四海,
浏阳河的知名度较高。
(5)旅游产业蓬勃发展,国家将“红色旅游”提上日程,
可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
2、劣势:
(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位,对外宣传不够。
(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱,服务水
平较低。
(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护,开发不足。
三、策划目的
1、市场分析:一句“浏阳河弯过了几道弯……”,伴随
着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落,传遍了世界各
地,在我们每一个人的心中,对“浏阳河”都有一份额外的
亲切和敬仰。因此,“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。
无论男女老少,都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢
文化交流的年轻人以及老一辈革命老人,亚洲甚至全世界热
爱中国文化,喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标
消费者。
2、最终目的:提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖
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南省,唱响中国,走向世界。
四、策划原则
1、目的性原则:
(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。
(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整
合为经典“红色旅游”线路。
2、可行性原则:
(1)浏阳市的道路状况比较好,交通便利,旅游者可进
入性比较好。
(2)浏阳河经过多年发展,有良好的口啤,现在正在不断
完善之中,其发展潜力较大。
(3)浏阳市政府有足够的资
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